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Comme chaque année la semaine a été riche en actualités au Consumer Electronics Show  à Las Vegas. Si l’année passée les promesses de marchés étaient portées par les objets connectés et la voiture autonome, cette année c’est la 5G, l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle et la reconnaissance faciale qui semblent être au coeur des tendances tech à venir. D’autant que pour de nombreux observateurs  ce sont grâce à ces solutions que le marché de la tech sera relancé après une année en demi-teinte, notamment du coté des mobiles.

Pour son édition 2020 organisée du 07 au 10 janvier, le Consumer Electronics Show de Las Vegas devrait accueil  plus de 170 000 visiteurs pour 4 400 exposants dont 1 200 startups. Au-delà des produits innovants (comme le 8K de Samsung), gadgets ou prototypes présentés par des groupes internationaux leaders ou des startups, c’est le moment de l’année où les décideurs marketings ou tech peuvent déceler les tendances à venir.

Cette année, même si la présence des objets connectés et de la voiture autonome reste forte (avec la notamment en keynote de Daimler ),  c’est du coté de l’image que l’on a eu les annonce les plus significatives. C’est d’ailleurs sur ces enjeux technologiques que Hyun-Suk Kim, CEO de Samsung, a insisté lors de la première conférence majeure (voir vidéo de six minutes) du salon en expliquant que les dernières avancées de la marque en termes de robotique intelligente, d’intelligence artificielle, de 5G et d’edge computing  allaient offrir de meilleures expériences aux consommateurs. En attendant les Jeux Olympiques au Japon cet été, l’industrie tech d’Asie du Sud-Est et de la Chine a tenu à montrer dès ce début d’année son avance dans ces domaines.

Même si finalement on a constaté très peu d’annonces autour de la 5G, pour la plupart des observateurs la 5G est une technologie de convergence qui devrait permettre d’effacer encore un peu plus la frontière entre les smartphones et la TV. Son développement devrait favoriser le développement des services associés en streaming vidéos, musique mais aussi au niveau de la production des contenus. Une position partagée à Las Vegas par Steve Koenig et Lesley Rohrbaugh de la CTA qui ont évoqué dans leur présentation des tendances « la popularité grandissante des services de streaming, ainsi que la connectivité 5G et les dispositifs d’intelligence artificielle » qui généreront une croissance en hausse de 4%  de l’industrie technologique américaine en 2020 avec des revenus estimés à 422 milliards de dollars. Même si Apple et quelques autres grands leaders de la convergence, comme Netflix, Disney ou Spotify n’étaient pas directement présents  à Las Vegas, ce sont eux qui devraient tirer le plus partie de l’arrivée de cette nouvelle technologie. A Las Vegas, comme chaque année,  les équipementiers grands publics  sont sur le devant de la scène mais dans les coulisses, ce sont les industries américaines de contenu qui se préparent à ces grandes évolutions.

Enfin,  même si le programme des conférences reste très tech, il y avait une session spéciale CMO au CES sur le thème du “C in CMO”. Une manière indirecte d’aborder le rôle plus leader que devrait avoir les CMO face à tous ces enjeux technologiques.  Les intervenants  sur cette conférence étaient Jean Foster, vice-président principal, Marketing et communications CTA, Jennifer Berman, CMO Insider, Diana O’Brien, directrice générale du marketing Deloitte ainsi que Deborah Wahl, directrice générale du marketing de General Motors.

Moins de start-ups françaises

Avec environ 280 entreprises présentes cette année contre 420 en 2019 selon le Figaro, le nombre de startups présentes était en baisse de 30% sur cette édition. Mais la présence française reste forte notamment avec la dizaine de régions françaises, qui ont certes chacune réduit le nombre de leurs startups présentes, mais qui continuent à miser sur ce salon pour véhiculer une image innovante. Pas sûr cependant que cette édition 2020 du CES permette à ces jeunes pousses de devenir des licornes. Business France, l’une des structures de promotion de l’innovation française à l’international, avait sélectionné 20 startups. Parmi celles-ci beaucoup sont positionnées sur les objets connectés ou des usages grands publics. Un marché qui tarde à décoller et dont les usages sur le long terme dans beaucoup de secteurs d’activités sont encore mal cernés.

La liste des startups de Business France :
Y-Brush : un produit connecté qui effectue un brossage électrique en profondeur en seulement 10 secondes pour une meilleure santé.
Havr : serrure connectée en LiFi.
LOKLY : clé USB chiffrée pilotée par smartphone.
Olythe : nouvelle génération d’éthylotest.
BOOKINOU® : un système de lecture audio qui permet aux 3-7 d’entendre l’histoire de chaque livre avec la voix d’un proche.
Dodow and Hoom : un bandeau audio unique allie textile respirant, confort et mobilité, il est lié à l’application Hoom.
Adok  : smart projecteur tactile.
Comdoz : aux utilisateurs de composer leur propre parfum personnalisé.
Daan Tech : lave vaisselle.
Redison : une solution  qui vous permet de jouer de la batterie partout et à tout moment.
STYL : stylo connecté conçu pour lutter contre l’addiction aux smartphones grâce aux jeux sérieux.
VistaKlub : analyse de données.
Wello (un vélo solaire à trois roues, modulaire, compact, agile et entièrement connecté.
Chronolife : un vêtement intelligent qui intègre différents capteurs pour surveiller 6 données physiologiques différentes en continu.
MyFood : une serre intelligente qui permet à chacun de cultiver des fruits et légumes dans des espaces restreints.
Vivoka : une place de marché dédiée à la voix.
Divacore : écouteurs sans fils.

Effet de mode en cette fin d’année ou tendance de fond pour les années à venir, Salesforce, Accenture et Vlocity ont annoncé  une collaboration nouvelle avec ENGIE afin d’accompagner ses clients du monde entier vers un avenir « zéro carbone ». Déjà fortement engagé avec Salesforce, ENGIE franchit une nouvelle étape de sa relation client avec l’éditeur de CRM américain.

Comme beaucoup d’acteurs du secteur énergétique, ENGIE s’est fixé dès 2016 l’objectif de devenir le leader mondial de la transition énergétique. Pour cela le groupe français s’est d’abord donné les moyens d’interagir finement avec ses clients. Il a donc investi dans un premier temps dans la facturation et la personnalisation de ses services afin d’effectuer sa transition numérique et de développer ses interactions avec ses clients. Il semble prêt désormais pour une seconde étape.

Pour celle-ci ENGIE a fait appel à Accenture, Salesforce et Vlocity pour déployer une plateforme unifiée de CRM permettant d’accompagner ses clients dans leur transition zéro carbone. Le projet a été réparti entre deux  partenaires complémentaires à Salesforce. Accenture contribue à la définition du modèle économique, des processus opérationnels et de l’architecture informatique et assure la mise en œuvre et le déploiement des technologies nécessaires à l’échelle mondiale. Vlocity propose pour sa part des solutions cloud et mobiles omnicanales et spécialisées sur la plateforme Salesforce.

ENGIE force de proposition, grâce au CRM, pour réduire la consommation d’énergie

Avec cette plateforme, ENGIE  déclare avoir la possibilité de disposer d’une vision complète de ses clients et de pouvoir interagir avec eux avec plus d’intelligence. Cette plateforme, basée sur les technologies cloud de Salesforce, permettra aux 100 000 employés de la société d’avoir plus de pro-activité dans le domaine de la réduction de la consommation d’énergie. L’idée est donc d’amener le plus d’information client  possible à la totalité des employés du groupe pour des actions plus efficaces et plus personnalisées. Une généralisation  du CRM favorisée par le modèle cloud.

Pour ENGIE c’est aussi un double positionnement assumé à la fois dans le digital client et le développement durable par un meilleur conseil. « À cause du dérèglement climatique, le monde que nous connaissons subit des transformations radicales. Désormais, il n’est plus possible d’ignorer les problématiques qui ne nous touchent pas directement […] Nous avons décidé d’apporter notre contribution en éliminant nos émissions de dioxyde de carbone et en aidant d’autres entreprises à faire de même. Notre association avec Accenture, Salesforce et Vlocity joue un rôle clé dans ce processus en nous offrant une vision globale de nos clients et la possibilité d’accélérer le pas vers un avenir plus respectueux de l’environnement. Désormais, les énergies décarbonées et les technologies numériques seront les moteurs de notre activité. » a précisé Isabelle Kocher, CEO d’ENGIE à l’occasion de cette annonce.

 

C’est finalement Microsoft qui remporte le méga appel d’offres du Pentagone de 10 milliards de dollars pour moderniser les infrastructures informatiques militaires américaines en s’appuyant sur son offre cloud Azure. Pourtant finaliste favori, Amazon perd cette bataille mais pas la guerre mondiale du cloud avec 40% de parts de marché.

Lancé en juillet 2018, l’appel d’offre du JEDI (Joint Enterprise Defense Infrastructure) vise à moderniser les systèmes informatiques du Département américain de la Défense datant des années 1980 et 1990. D’un montant de dix milliards de dollars sur une période de dix ans, ce fabuleux contrat opposait Microsoft et sa filiale Azure à Amazon et sa filiale Amazon Web Services (AWS) après que Google se soit retiré de la course en octobre 2018 au motif que le contrat pourrait contrevenir à ses règles en matière d’usage de l’intelligence artificielle ainsi qu’à ses valeurs.

Alors qu’Amazon semblait favori arguant d’un contrat équivalent avec la CIA en 2013 et de sa certification au plus haut niveau d’habilitation de sécurité existant, c’est finalement Microsoft qui a remporté le marché le 25 octobre dernier. A noter qu’IBM, Oracle et Rean Cloud (Hitachi Vantara) avaient également répondu à l’appel d’offres. Quelques belles polémiques ont rythmé l’affaire avec l’hostilité affichée de Donald Trump à l’égard de Jeff Bezos patron d’AWS mais aussi du quotidien Wahington Post pas vraiment complaisant avec le président américain et avec aussi une action en justice d’Oracle contre l’idée d’attribuer le contrat à un seul fournisseur, plainte finalement rejetée par le Justice américaine.

Pour Microsoft qui s’appuiera sur son offre cloud Azure pour déployer des solutions d’infrastructure en tant que service (IaaS) et plateforme en tant que service (PaaS), l’obtention de ce contrat est d’autant plus providentielle qu’elle s’accompagne de la perspective d’être le partenaire privilégié du Gouvernement américain pour 40 milliards de dollars de contrats à venir dans les prochaines années. De son coté Amazon a déposé une plainte (sous scellé auprès de l’United States Court of Federal Claims) alléguant d’un « parti pris incontestable » de la part du Gouvernement lors de l’attribution d’un contrat.

Amazon Web Services leader mondial du cloud

Selon le cabinet Synergy Research qui a concentré son analyse sur les marchés IaaS et PaaS, les quatre leaders du cloud public -Amazon, Microsoft, Google, Alibaba- se partagent 72% du marché mondial au troisième trimestre 2019 contre 57% au début de 2016.  Au troisième trimestre 2019, les dépenses totales mondiales sur IaaS et PaaS public ont atteint 20 milliards de dollars, soit plus de 80% du total des services d’infrastructure cloud.

Avec une croissance moyenne de 40% par an, Amazon Web Services est le leader incontestable avec 40% de parts de marché suivi de Microsoft Azure (19%), Google Cloud (9%), Alibaba Cloud (5%), Salesforce (4%), IBM (3%) et Oracle (2%). A noter que Microsoft est son concurrent ayant le plus progressé passant de 9% début 2016 à 19% aujourd’hui. Les acteurs européens se partagent environ 2% du marché mondial.

En photo : Satya Nadella CEO de Microsoft et Jeff Bezos CEO d’Amazon ©DR

Très  engagé désormais dans le développement durable et responsable par l’intermédiaire de son Président en France Carlo Purassenta, Microsoft France a annoncé le lancement effectif de la nouvelle Ecole IA Microsoft à Biarritz créée en partenariat avec Simplon.co. 

Comme l’a rappelé à la rentrée  Carlo Purassatenta Président de Microsoft  France, la société de Bill Gates porte de nouvelles valeurs autour de l’innovation. Dans ce cadre,  elle a lancé la nouvelle école IA qui sera installée à Biarritz en partenariat avec le  Crédit Agricole Pyrénées-Gascogne. Objectif : favoriser  l’emploi  de personnes éloignées du marché du travail par les nouvelles technologies. Cette école fera donc partie des 20 écoles qui seront créées dans l’hexagone.

Pourquoi Biarritz ? Tout simplement peut-être parce que le Crédit Agricole construit de nouveaux locaux en centre ville à destination des jeunes entreprises et de l’innovation mais aussi parce que la Région Nouvelle-Aquitaine a investi massivement dans son image sur l’innovation ces deux dernières années. Du coté de Microsoft, l’objectif est double. D’une part favoriser l’émergence de nouveaux talents dans un domaine qui correspond selon les experts à la nouvelle vague d’investissement dans l’informatique mais aussi démontrer que l’IA peut être un outil contre l’exclusion.

Dans le cadre ce projet que l’on perçoit comme test au regard de la taille de la promotion (18 apprenants âgés de 24 à 54 ans), les personnes sélectionnées vont acquérir des compétences numériques clés pour les métiers de demain pendant une durée de 7 mois. Cette initiative a été réalisée en  partenariat avec l’entreprise sociale et solidaire Simplon destinée aux personnes éloignées de l’emploi ayant des connaissances de base en programmation. Il faudra attendre un déploiement plus large pour évaluer l’impact de cette initiative qui intervient tard par rapport à d’autres projets plus ambitieux comme l’Ecole 42 et toutes les initiatives privées autour de la formation des décodeurs.

Objectif  moyen terme : un programme inclusif par l’Intelligence Artificielle

L’Ecole IA Microsoft proposera donc une formation  suivie d’un contrat de professionnalisation d’un an au sein de l’écosystème des entreprises partenaires de Microsoft. En septembre dernier, Microsoft inaugurait également une Ecole IA Microsoft à Bordeaux et annonçait l’arrivée dans cette même ville d’un Microsoft experiences Lab d’ici la fin de l’année 2019. Co-créée avec l’écosystème bordelais (Invest In Bordeaux, Onepoint, Talan, Sanofi, CGI, Metsys, Azeo) et Simplon, ces deux initiatives clés pour le développement de l’écosystème local seront hébergées au sein de la Cité du Numérique de Bègles.

 

Rassemblant des directeurs des systèmes d’information (DSI) autour des valeurs du rugby, l’association XVDSI organise des activités autour du rugby mais aussi sur des thèmes professionnels & business. Une première rencontre entre partenaires et membres s’est tenue au Rugby Club boulevard Haussmann avant un déplacement au Japon pour la prochaine Coupe du Monde de Rugby.

Jeudi 5 septembre, au Rugby Club boulevard Haussmann, le XVDSI organisait avec ses membres et ses partenaires sa première rencontre. L’occasion pour toutes les sociétés partenaires et les DSI présents d’échanger en vue d’une année qui sera riche en événements professionnels et sportifs avec bien sûr le prochain voyage au Japon pour la Coupe du Monde de Rugby.
Ce voyage a été présenté par Sébastien Drouin, CIO du groupe Jouve et Président du XVDSI, qui a également dévoilé l’agenda 2019-2020 des échanges, des think tanks et des rencontres professionnelles que le XVDSI a voulu denses afin d’aborder tous les aspects de la transformation digitale et humaine des projets informatiques.

Le programme 2019-20020 : 9 événements et 12 soirées réseaux

Sébastien Drouin a exposé aux membres et partenaires un programme qui reposera sur plus de 9 événements XVDSI et 12 soirées réseaux avec le Rugby Club. En amont, à l’initiative d’Oracle et de Easyteam, ce sont une vingtaine des membres du XVDSI qui décolleront le 8 octobre prochain pour la Coupe du Monde de Rugby au Japon. Au programme du rugby bien sûr avec les rencontres France- Angleterre et Japon-Ecosse mais aussi du business avec la visite du Datacenter d’Oracle, une réunion avec la French Tech à Tokyo et plusieurs visites de startups.

A l’occasion de la présentation de ce programme, Frédéric Bocktaels, membre du comité de direction d’Oracle a précisé avec humour “que si chez Oracle Corp on s’intéresse d’avantage à la voile qu’au rugby, cette Coupe du Monde est une formidable occasion de travailler avec les membres du XVDSI sur les valeurs portées par ce sport “. Un propos réaffirmé par Sébastien Drouin pendant la soirée qui a insisté sur la nécessité de s’inspirer de nouvelles méthodes de travail et de réflexion dans la conduite de projets informatiques mais aussi de l’innovation à trouver avec les écoles d’ingénieurs qui sont partenaires du XVDSI comme l’Université de Lille, l’Ecole Centrale de Nantes, l’INSA de Lyon ou l’ECE de Paris & Lyon.

Plusieurs think tanks  venir

Et c’est bien dans ce sens que le XVDSI compte travailler tout au long de l’année à venir. En dehors des échanges qui auront lieu à l’occasion notamment du prochain Tournoi des six nations, plusieurs séances de think tank seront organisées avec les partenaires actuels du XVDSI. En dehors de Easyteam représenté par son Président Olivier Renaud et Oracle représenté par Frédéric Bocktaels et Carla Maleh, on notait la présence de Hugues Heuzé, directeur général en France de Nutanix, Bruno Boucq, Vice Président Europe du Sud de GTT, Maxime Pawlak, Président de Aspera, Florent Emnarek et Jérôme Henry de Blackberry Cylance, Patrick Linossier président de Novavisa, Michel Rouche de Scacicomp et Orange.

Du coté des DSI, qui se sont vus remettre leur carte de membre par Olivier Renaud, Président d’Easyteam, on pouvait noter la présence de Yovan Obrenovitch (Française des jeux), Olivier Saillenfest (Assurance Maladie), Frédéric Bousson (Croix Rouge), Jean-Christophe Badin (Carrefour), Daniel Jondet (Generali) ou encore Jean-Christophe Normand (Carmignac) qui a pris rapidement la parole pour expliquer qu’il avait déjà expérimenté une approche nouvelle dans la conduite d’un projet de migration Cloud sur la base des valeurs prônées par le XVDSI. Les échanges se sont poursuivis au cocktail autour de tous les enjeux actuels et des bonnes inspirations à trouver entre grandes entreprises, écoles et les partenaires membres du XVDSI.

Après le Salesforce Forum qui s’est déroulé le 27 juin dernier et qui a réuni les clients et partenaires de Salesforce en France, Olivier Nguyen, directeur marketing Europe du Sud a bien voulu revenir pour Digital CMO sur les grands enjeux de Salesforce, notamment dans le cadre de sa stratégie 360 sur les données clients.

Digital CMO – Alexandre Doyon, Vice Président et Stratégie de Salesforce, a insisté sur l’offre désormais à 360 degrés de Salesforce sur la donnée client, notamment avec le rachat de Tableau Software. Qu’est ce que cela change dans votre positionnement ?

Olivier Nguyen – Salesforce est une jeune société de 20 ans qui est certes connue comme le leader mondial de la relation client (NDLR : Salesforce est selon Gartner le leader mondial du CRM) mais Salesforce a procédé également à de nombreux rachats qui le positionne comme un acteur global dans le traitement de la donnée commerciale et marketing. En 2013, nous avons procédé au rachat de Exatarget (un spécialiste du marketing automation) puis à ceux de Demandware ou encore MuleSoft qui permet aux clients d’intégrer d’autres données. Grâce à ces rachats Salesforce peut être le backoffice client à 360 degrés des entreprises. Une véritable plateforme aux fonctionnalités de plus en plus riches qui place le client au centre de toutes les décisions. Très clairement nous sommes un acteur engagé dans la transformation digitale des entreprises sur ces différentes étapes : l’e-commerce, le marketing automation, la donnée client. C’est l’approche évolutive et intégrée que nous avons avec certains de nos grands clients comme Schneider par exemple.

Digital CMO – Est-ce que cette approche de plus en plus globale ne vous positionne pas comme un concurrent de l’écosystème traditionnel marketing et communication des entreprises ? On constate par exemple que Publicis avec le rachat d’Epsilon se renforce dans la donnée.

Olivier Nguyen – Salesforce est le partenaire de nombreuses agences digitales et de communication. Publicis est déjà notre partenaire tout comme des acteurs plus tech comme Deloitte Digital ou Capgemini sans oublier nos partenaires de l’écosystème du marketing et de la communication en France. On peut citer également Dentsu, WPP, IPG (MRM), Accenture, BluewolfNiji, SQLI, Devoteam, eMakina, Viseo, Valtech, Edifixio, Levana. Nous sommes sur un marché avec de plus en plus de technologies digitales et marketing qui consomment de la donnée. Comment bien utiliser ces données reste un challenge pour de nombreuses entreprises, notamment pour prendre les bonnes décisions. Salesforce a misé sur un modèle qui permet à tous d’utiliser ces données. Cette démocratisation va dans le sens d’un usage facile des données par tous les acteurs du marché.

Digital CMO – Vous avez présenté au Salesforce Forum les témoignages de deux entreprises (Alinéa et Snowleader) qui utilisent vos technologies. Au delà ce ces deux cas quelles sont les tendances générales actuelles ?

Olivier Nguyen – Il est nécessaire que dans leur transformation digitale les entreprises commencent par ce qui est le plus important pour elles. Elles doivent le faire dans une approche Quick Win et ainsi apporter à leurs clients une expérience digitale fluide. Parallèlement, elles doivent se poser la question de disposer des bonnes données au bon moment. La technologie proposée par MuleSoft dans ce domaine permet de répondre à cette problématique parce que la réalité est que la donnée reste stockée dans plusieurs endroits et qu’il faut la récupérer. Dans ce contexte disposer d’un système d’information agile est vraiment dans le sens de l’histoire à condition qu’il intègre les nouvelles technologies comme l’Intelligence Artificielle, la blockchain ou encore la voix qui nous semble être un progrès technologique majeur dans notre domaine.

C’est jusqu’à présent le rachat tech de l’année. En rachetant pour 15,7  milliard de dollars, par échange d’actions, le leader de l’analytique Tableau Software, Salesforce accélère son positionnement stratégique sur la donnée. Un mouvement entrepris depuis deux ans visant à transformer le numéro 1 mondial du CRM en une société plus globale intervenant sur tous les aspects de la donnée commerciale et marketing : son traitement informatique, ses interactions multi-canal  et sa visualisation. Salesforce présentera cette stratégie le 27 juin prochain à ses clients français lors du Salesforce World Tour de Paris.

La richesse n’est plus dans le traitement informatique de la donnée mais dans sa compréhension

En créant il y a 20 ans Salesforce, Marc Benioff, son actuel CEO, avait anticipé la demande des entreprises pour des logiciels faciles d’accès et utilisables par tous, notamment pour les fonctions marketings et commerciales dont les besoins d’informations étaient déjà plus récurrents et intensifs que dans d’autres grands départements d’entreprises. C’est ce qui a fait le succès des solutions  CRM (Customer Relation Management) en mode SaaS de l’éditeur américain.

Depuis Salesforce est devenu le numéro 1 mondial avec un chiffre d’affaires en  2018 de 13,28 milliards de dollars en progression de 26 %. Au niveau de la profitabilité Salesforce enregistre cependant des résultats fluctuants. En 2018 son résultat annuel atteignait  360 millions de dollars, contre 110 millions de dollars sur la même période l’année précédente. Il faut dire que depuis le début Salesforce n’a eu de cesse de vouloir anticiper les évolutions du marché et de faire la course en tête à la fois en innovant mais aussi en rachetant des sociétés technologiques  qui lui permettront de grandir encore plus rapidement. Salesforce annoncé un chiffre d’affaires de 26 à 28 milliards de dollars dans les 4 prochaines années.

Le rachat de Tableau Software s’inscrit dans cette logique  avec à la base une idée simple : les clients ne veulent plus simplement accéder à des données, ils veulent en même temps les comprendre et les utiliser en temps réel. Un besoin provoqué par la montée en puissance des canaux digitaux et la nécessité d’agir au plus près des interactions des clients avec les marques.  Un besoin que le CEO de Salesforce a parfaitement résumé : “Nous réunissons le CRM n° 1 au monde avec la plate-forme analytique n° 1. Tableau aide les utilisateurs à voir et à comprendre les données, et Salesforce les aide à engager et à comprendre les clients. C’est vraiment le meilleur des deux mondes pour nos clients” a précisé Marc Bienoff dans le cadre du rachat.

Salesforce se positionne ainsi tout de suite  sur l’analyse de données en attendant une hypothétique succès de l’IA.

Tableau est encore une société de logiciels de taille modeste mais elle est le pionnier de l’analyse en libre-service avec une plate-forme d’analyse intuitive qui permet, théoriquement, à tous dans les entreprises de travailler avec des données. Tableau Software revendique 86 000 clients dans le monde et cite notamment Charles Schwab, Verizon, Schneider Electric, Southwest ou encore Netflix.

Pour le dirigeant actuel de Tableau Software la complémentarité est évidente. “L’association de forces avec Salesforce renforcera notre capacité à aider les utilisateurs du monde entier à comprendre les données” a analysé Adam Selipsky, président et chef de la direction de Tableau. “En tant que partie intégrante du premier groupe mondial de gestion de la relation client, les outils d’analyse intuitifs et puissants de Tableau permettront aux clients  de découvrir des informations exploitables dans l’ensemble de leur entreprise” a-t-il également précisé.

Tableau Software va donc continuer de développer son activité commerciale en tant que entité de Salesforce. Dans un second temps les deux entreprises devraient travailler à une intégration plus étroite de leurs services, notamment à travers des services d’Intelligence Artificielle. Salesforce avait commencé  à travailler sur le sujet autour de son projet AI Einstein et certains nombre d’annonces. Salesforce devrait renforcer cette stratégie dans les mois qui viennent en coordination avec Tableau Software. Mais pour le moment cap sur le marché de l’analyse de données. Un marché qui réprime une grosse part des 1 800 milliards de dollars du marché de la transformation numérique estimé par IDC et qui attise les convoitises de tous : les acteurs du Cloud comme AWS et Google, les éditeurs de logiciels historiques comme SAP et Oracla, mais aussi les agences de publicité et de marketing  qui ne veulent pas perdre ce marché au profit des acteurs de la tech. Le rachat récent de Epsilon aux Etats-Unis par Publicis, qui a fait de la data un  des ses axes stratégiques, en est un parfait exemple.

En photo : Mark Bénioff, CEO de Salesforce. ©Salesforce

 

A quelques jours du Google Cloud Summit de Paris (18 juin), Google renforce son offre avec l’acquisition de Looker, pour 2,6 milliards $ ! Un investissement dans l’analytique qui est en train de devenir au delà  des services d’infrastructure, le service à valeur ajouté des géants du cloud.

Google en a assez d’être le n°3 du marché du cloud public (derrière Amazon et Microsoft). L’entreprise a ouvert en grand son porte-monnaie afin d’acquérir pour 2,6 milliards de dollars une jeune entreprise valorisée 1 milliard de moins (1,6 milliard).

Concrètement, Google ne l’a pas fait pour accroître directement sa part de marché. Les technologies de Looker ne concernent pas l’hébergement des données mais l’analyses des données hébergées. En résumé, Google a payé (cher) pour disposer d’un argument commercial supplémentaire. Pour rappel, Google a racheté plus de 130 entreprises au cours des 10 dernières années, soit 13 par an en moyenne : le rachat de Looker n’est donc pas une première, mais le montant du rachat et l’enjeu sont à noter, notamment dans le domaine du multicloud.

L’enjeu du multicloud pour Google

Google fait du multicloud son cheval de bataille technologique sur un marché du cloud dominé par AWS et Microsoft. Looker  va permettre aux DSI de travailler en environnement multi-cloud sur les données. Une offre qui va venir appuyer dans le futur celle que Google vient de lancer sur les infrastructures  avec Anthos qui lui permet de proposer des services managés sur différents clouds dont ceux de AWS et Azure. Google est donc de retour dans le cloud et cela devrait se voir le 18 juin prochain même si pour l’instant sa conférence annuelle est positionnée de manière assez large sur la communauté du cloud dont les développeurs et les responsables d’infrastructures informatiques. Google veut  séduire une large cible et convaincre sans doute plus tard la cible des décideurs informatiques sur laquelle AWS et Microsoft ont pris de l’avance.

Le Google Cloud Summit Paris  aura lieu au Hall 7 de Paris Expo Porte de Versailles. Au programme de cette conférence annuelle selon Google France : des sessions de présentation et de formation adaptées aux différents niveaux d’expertise, thèmes et centres d’intérêts, parmi lesquels: la modernisation des infrastructure, la gestion des données, le machine learning et l’intelligence artificielle, le développement d’applications, les outils collaboratifs, sans oublier les solutions sectorielles.

Infos et inscriptions au Google Cloud Summit Paris : https://inthecloud.withgoogle.com/summit-par-19/home.html

En photo : Frank Bien, CEO de Looker. ©Looker

 

Selon une étude sur l’obsolescence technologique menée par le cabinet Spoking Polls pour Lexmark, près de 80% des entreprises seraient prêtes à acheter des matériels recontionnés.

Lexmark, acteur mondial de solutions d’impression, dévoile les résultats de son étude sur l’obsolescence technologique informatique, menée par le cabinet Spoking Polls. Presque 80% des entreprises interrogées sont conscientes de l’avènement de ce sujet majeur qui impacte tout leur écosystème.  Alors que le gouvernement a publié son projet de loi sur l’économie circulaire en janvier, 68% des répondants déclarent manquer de temps et de ressources pour mettre en place des solutions.  Retour sur les chiffres clés révélés par cette étude.

L’obsolescence technologique : un sujet fédérateur mais mal connu

L’obsolescence technologique désigne le fait qu’un produit, qui fonctionne encore, soit considéré comme obsolète car il ne bénéficie pas des fonctionnalités dont sont équipés les tout derniers modèles de sa catégorie.  Les principaux résultats de l’étude font ressortir cinq tendances qui illustrent la voie dans laquelle les entreprises semblent s’engager pour une meilleure maîtrise du phénomène et, à plus long terme, une fabrication plus durable des produits informatiques et télécoms.

« Durabilité accrue du matériel, innovation et bien sûr responsabilité assumée sont les trois réponses aux défis de l’obsolescence technologique», souligne Sylvie Thomas, Directrice RSE Lexmark Europe.

En résumé, 77% des entreprises se disent sensibles à l’obsolescence technologique mais parmi elles, près de 7 sur 10 disent ne pas avoir accès aux alternatives pour la solutionner. Par ailleurs, pour 73 % des répondants, la robustesse et la pérennité des produits sont essentielles. Autre chiffre marquant : 55% des collaborateurs sont sensibles au développement durable mais 77 % d’entre eux restent d’abord en demande de produits innovants. Et si 72% des entreprises déclarent que la politique de conservation des équipements reste avant tout dictée par les règles financières, elles sont de plus en plus prêtes à agir : 63 % pour faire des économies, 63 % pour maîtriser l’innovation et 62 % pour s’engager en faveur du développement durable.

Les systèmes d’impression ne sont cités qu’en 6ème et 8ème position, en termes de rythme de renouvellement. Un classement qui souligne les effets des programmes d’innovation des fabricants et de la pérennisation du « zéro papier ».  Sans surprise, les produits les plus concernés par l’obsolescence technologique sont les appareils mobiles où les cycles technologiques sont les plus courts aujourd’hui.  Vient ensuite le matériel informatique, soumis lui-même à l’obsolescence des logiciels et à la montée en puissance des solutions en mode SaaS, qui obligent les entreprises à un renouvellement plus rapide.

Sur la base des résultats globaux de l’étude, trois grands défis ont été identifiés pour les entreprises.

Défi 1 : Construire une innovation verte pour toutes les entreprises

Eviter une fracture technologique entre grandes, moyennes et petites entreprises.  Si du côté des grandes entreprises le mouvement vers une meilleure maîtrise de l’obsolescence technologique est lancé, les petites et moyennes entreprises sont toujours demandeuses d’innovation, soucieuses de rattraper un certain retard. Il faut donc prouver qu’innovation peut rimer avec maîtrise de l’obsolescence technologique pour ce segment d’entreprises.

Défi 2 : Travailler sur les nouveaux critères de la productivité personnelle

Comme l’indiquent les résultats de l’étude, les collaborateurs souhaitent continuer à disposer d’outils informatiques et télécoms leur assurant la meilleure productivité possible. Le retour en arrière semble difficile pour les entreprises et elles devront construire des programmes de formation et de sensibilisation aux nouvelles technologies plus approfondis que par le passé.

Défi 3 : Mieux tenir compte des politiques de développement durable des fabricants

Les entreprises doivent travailler de concert avec les fabricants autour des problématiques d’obsolescence technologique. A première vue, l’externalisation et la location pourraient désengager le client de sa responsabilité au regard de la conception des produits et leur impact environnemental. Pour autant, l’externalisation peut aussi, au contraire, inciter les fabricants à produire du matériel plus durable.

Durabilité accrue du matériel, évolution des métiers et bien sûr responsabilité assumée sont donc les trois réponses de Lexmark aux défis de l’obsolescence technologique. Les fournisseurs d’équipements d’impression, selon cette étude, disposent d’ailleurs d’une bonne image. Leurs produits ne sont pas, de loin, les plus concernés par la problématique de l’obsolescence technologique (seulement 22% pour les imprimantes, 15% pour les copieurs).

Sites web :
https://spokingpolls.com/
https://www.lexmark.com/fr_fr.html

 

Qui va gérer le cloud de l’armée des USA : Amazon ou Microsoft ? Ce feuilleton (à 10 Mds$) a débuté en 2017 et devrait prendre fin cet été 2019 et illustre la bataille commerciale actuelle sur le Cloud. Avec déjà un enseignement : les acteurs traditionnels de l’informatique (Oracle, IBM…)  semblent ne plus pouvoir rivaliser. 

La question semble très rationnelle : quel est le meilleur cloud pour le Département de la Défense des Etats-Unis d’Amérique ? Est-ce AWS ou Azure ? Microsoft a pour lui d’être un fournisseur « historique » de l’armée américaine. AWS se présente de son côté comme le leader mondial du cloud (voir le précédent article de Digital CMO) et affiche des ambitions impressionnantes : 70 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2022, contre 17,5 en 2018. Ces prévisions ne tiennent pas compte – bien sûr – de l’attribution du marché JEDI…

Quelles sont les parts de marché actuelles entre les acteurs du cloud ?

Le premier critère pourrait être tout simplement l’analyse de leurs parts de marché respectives. En l’occurrence, les chiffres sont très variables selon les cabinets d’étude, mais le trio de tête est toujours le même : AWS est le numéro 1 mondial, suivi par Azure et par Google. Amazon vient ainsi d’annoncer que les recettes d’AWS avaient progressé de 41% pour atteindre 7,7 milliards de dollars. AWS ne pèse aujourd’hui « que » 13% des revenus d’Amazon, mais génère plus de 50% de ses bénéfices. Dans ce contexte, il peut sembler étonnant qu’un cabinet d’études (par ailleurs investisseur, Jefferies) table sur une baisse de la part de marché d’AWS (voir le graphique ci-dessous).

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Pourtant, cette baisse relative est fort logique, car les concurrents d’AWS progressent encore plus rapidement, à commencer par Microsoft/Azure, qui affiche non pas +41%, mais +73% de croissance sur les trois premiers mois de l’année. La croissance de la division cloud est également forte chez Google (en résumé, on peut dire qu’AWS pèse deux fois plus qu’Azure, qui pèse lui-même deux fois plus que Google Cloud…). En embuscade, on trouve Alibaba, dont la croissance dans la zone Asie-Pacifique s’accélère, ou encore Oracle, IBM, SAP, etc. Le cloud apparaît donc comme un des rares marchés où tous les acteurs sont en croissance.

Une guerre commerciale sans précédent

Pour le Pentagone, le sujet pourrait également être fondé sur une analyse comparative des technologies, mais la somme en jeu pour « Le » marché du siècle (10 milliards de dollars) fait qu’il n’y a plus grand-chose de rationnel. Premiers épisodes de JEDI (Joint Enterprise Defense Infrastructure, comme quoi les informaticiens du Pentagone ont de l’humour) en 2018 : la date limite pour répondre à l’appel d’offres est reportée plusieurs fois et – au lieu de début 2018 – on en arrive à l’automne. Episodes suivants, la réponse du Pentagone est à son tour reportée : elle devait être rendue publique ce printemps 2019 ; ce sera finalement (sauf nouveau rebondissement) pour l’été 2019. Qu’est-ce qui pose problème ? Des difficultés pour analyser les offres ?

Tous mauvais perdants ?

Dès le départ, les nombreux candidats se sont affrontés à fleurets non mouchetés. Assez logiquement, ce sont les principaux acteurs de l’IT qui ont été retenus dans la « short list ». Parmi eux, on peut notamment citer IBM, Oracle, Microsoft/Azure ou Amazon/AWS. Et Google ? Officiellement, le groupe aurait décidé de ne pas répondre à cet appel d’offres, jugé trop complexe. Pendant ce temps, le feuilleton a poursuivi sa course folle (digne du « Bureau des Légendes ») : AWS a été accusé d’avoir fondé sa réponse sur les dires de l’un de ses ex-employés, qui a ensuite rejoint le Pentagone et qui était impliqué dans cet appel d’offres. La personne en question (nommée Deap Ubhi) a ensuite quitté le projet « JEDI », mais cela n’a pas suffit : elle a ensuite été « ré-embauchée » par AWS. Autant d’arguments qui ont été exploités par les concurrents d’Amazon et repris par les médias étasuniens. Malgré cette enquête – car il y a bien eu une enquête, menée jusqu’à début 2019 par le Département de la Défense des USA (DoD, voir l’article du Washington Post) –  AWS est le seul acteur du cloud avec Microsoft/Azure retenu pour le sprint final : tous les autres ont été écartés du projet JEDI. Ce qui ne signifie pas qu’ils sont écartés du marché du cloud…

Pascal Boiron, Digital CMO