Alors que le groupe Altice vient de dévisser en bourse sous la pression d’investisseurs de plus en plus sceptiques sur le modèle de convergence télécom et média proposé par Patrick Drahi, la société de conseil américaine Activate vient de publier pour la troisième année consécutive son rapport sur l’avenir des médias et de la tech. Principale conclusion : le secteur devrait continuer à croître plus vite que celui de l’économie en général pour atteindre 400 milliards de dollars.
400 milliards de dollars l’industrie de la Tech et des médias dans 5 ans
Pris dans un sens large, le secteur des médias et de la tech (regroupant les secteurs des médias BtC, le eSports, le streaming musical, l’économie des applications collaboratives et des messageries ainsi que les bots) devrait atteindre dans 5 ans le chiffre record de 400 milliards de dollars de revenus. Selon le rapport Activate Tech & Média Outlook qui vient d’être publié par Activate, la croissance de ce secteur sera supérieure sur les cinq prochaines années à la croissance moyenne du PIB mondial. La croissance de cette industrie sera tirée notamment par les applications de messagerie et de bot qui vont devenir une véritable source de revenu pour les médias. Sans donner plus de précisions sur la manière dont les médias pourraient monétiser ces services délivrés par des plateformes comme Facebook (Facebook Messenger) et Apple (Apple iMessage), Activate affirme que les revenus par utilisateur pourraient passer de zéro en 2016 à 5 – 6 $ en 2022. Mais c’est du coté de la télévision à la demande payante que Activate voit les plus belles perspectives de développement. Selon la société de conseil il y a avec des bons « bundle » de contenus une piste pour augmenter le prix des abonnements. Un avis partagé par Netflix qui vient d’augmenter ses tarifs en le justifiant par ses investissements dans des nouveaux contenus originaux. Par ailleurs Activate souligne aussi qu’il est facile par une bonne gestion des mots de passe d’accroitre le nombre des utilisateurs payants. Même au Etats-Unis souligne Activate la notion de foyer évolue et devient de plus en plus large. « Les entreprises de technologie et de médias doivent commencer à considérer que nous sommes maintenant dans une «Amérique post-ménage», où le ménage «commun» ou universel ne peut plus être défini comme une famille traditionnelle » souligne Activate dans son rapport. « Un grand nombre de personnes utilisant un mot de passe partagé ne vivent pas dans le même ménage que le titulaire du compte et 40% des Millennials ne paient pas pour leurs propres abonnements haut débit ou cellulaire » ajoute Activate. Parmi les nouvelles tendances, Activate estime que l’eSport réunira une audience de près de 500 millions de fans dans le monde d’ici 2020. Enfin Activate recommande que les médias investissent dès à présent sur les assistants vocaux. Les haut-parleurs intelligents pourraient être la catégorie de produit la plus importante depuis le smartphone, et seront un facteur clé dans l’adoption des robots vocaux souligne les auteurs du rapport.
