Alors que la croissance d’Apple patine, la firme à la pomme a récemment communiqué sur les revenus générés par l’App Store pour les développeurs : 60 milliards de dollars depuis 2008 selon Apple, dont 20 milliards en 2016 avec une croissance record boostée par les jeux.
Une croissance de 40 % en 2016 tirée par les jeux
Avec 240 millions d’achats générés sur l’App Store le 1er janvier 2017, le début de l’année a été à la hauteur de l’ensemble de l’année 2016, précise Apple dans un communiqué. La firme de Cupertino déclare notamment qu’en 2016 les revenus générés par l’intermédiaire de l’App Store ont progressé de 40 % par rapport à 2015 pour s’élever à 20 milliards de dollars. Et depuis 2008, l’année de son lancement, l’App Store a permis aux développeurs et éditeurs de générer 60 milliards de dollars de revenus. Si Apple met autant en avant ces chiffres, c’est qu’il estime avoir réussi à créer, en à peine 8 ans, un écosystème vertueux autour de ces plateformes. Philip Schiller, vice-président senior d’Apple et président Worldwide Marketing, a insisté sur cet aspect en déclarant : «Nous voulons remercier toute notre communauté de développeurs pour les nombreuses applications innovantes qu’ils ont créées – qui, avec nos produits – aident à enrichir vraiment la vie des gens ». Pour certains analystes, les revenus de l’App Store restent cependant trop dépendants des jeux. Cela semble vrai. Selon Apple, Super Mario Run de Nintendo a fait l’objet de plus de 40 millions de téléchargements en seulement quatre jours. Et ce jeu pourrait détrôner très prochainement Pokemon Go, le jeu le plus téléchargé en 2016. Par ailleurs, d’autres observateurs estiment que le catalogue d’applications disponible est désormais saturé. Faire fortune via l’App Store avec une application astucieuse payante ne semble plus possible. Néanmoins, Apple semble avoir trouvé des relais de croissance.
Des relais de croissance se dessinent pour les années à venir
A coté des jeux, Apple note que ses revenus par abonnement progressent fortement. Selon Apple les revenus par abonnement mensuel à différents services, comme Netflix, HBO Now, Line, Tinder ou MLB.com, ont atteint 2,7 milliards de dollars. Une hausse de 74% par rapport à 2015. Apple insiste moins sur ses propres services par abonnement (Apple Pay, iCloud et Apple Music). Mais il semble que ces services soient de mieux en mieux installés. Apple Music totalisait déjà 17 millions d’abonnés – majoritairement payants – en septembre dernier. Pour l’instant, il semble qu’Apple hésite sur la stratégie à mener dans le futur. Continuer à proposer des services à succès ou continuer à développer son écosystème. Face à Messenger, à l’Intelligence artificielle ou aux chatbots, Apple ne peut pas laisser les développeurs se détourner de ses plateformes. La marque à la pomme revendique plus de 21 000 applications iMessage collaboratives. Et, pour la première fois, les utilisateurs peuvent demander à Siri, son interface vocale, de réserver des vols, de faire des paiements ou de renvoyer un appel. L’App Store reste une plateforme centrale dans la stratégie d’Apple.
La Rédaction, Digital CMO
