A la pointe du marketing digital et présent sur tous les réseaux sociaux partout dans le monde, L’Oréal utilise également l’IA générative de Google Cloud pour sa production marketing. Une approche qui lui permet de réduire ses coûts de production et délais de déploiement de ces campagnes tout en gardant le contrôle de ses créations. L’Oréal s’interdit ainsi d’utiliser des images humaines créées par l’IA.
Dans la présentation des usages en IA de L’Oréal, Google Cloud explique que CREAITECH – le laboratoire de création de contenus beauté par l’IA générative de L’Oréal – utilise Imagen 3 et Gemini de Google pour créer des images produits.
« En décrivant une idée avec des prompts simples, les équipes peuvent générer des visuels de haute qualité parfaitement alignés avec l’identité de chaque marque, accélérant considérablement la création de contenu. Et grâce au modèle vidéo de Google, Veo 2, les équipes marketings utilisent désormais Veo pour donner vie à leurs images statiques sous forme de séquences animées de huit secondes avec la la règle de ne pas générer d’images de personnes à des fins publicitaires » explique Google Cloud.
« Utiliser l’intelligence artificielle est un accélérateur majeur pour les équipes marketing », explique Thomas Alves Machado, directeur mondial du contenu généré par l’IA chez L’Oréal Groupe. « Maintenant, il est plus facile de donner vie à des idées, de générer de nouveaux concepts, de créer des storyboards ou de tester des visuels de produits dans différents univers — tout cela pour exprimer une vision plus claire aux équipes internes ou aux partenaires et, ainsi, gagner du temps et éviter les allers-retours » précise-t-il dans le communiqué de presse de Google Cloud.
Crédit photo : site web l’Oréal Groupe
