Le marché publicitaire français devrait fortement ralentir en 2025. Après une forte croissance en 2024 (7,7 %) portée par le digital et tous les médias traditionnels dont la TV grâce aux JO, le Bump (Baromètre Unifié de la Mesure Publicitaire) est très pessimiste pour 2025 et prévoit une quasi stagnation des dépenses publicitaires.
Pour 2025 le Bump prévoit une croissance de 0,5 % avec une croissance soutenue des investissements publicitaires sur les canaux digitaux. Les autres médias retrouvant un rythme tendanciel de baisse précise notamment les experts du Bump. Un retour à la normale logique au regard de la croissance économique qui stagne sur le premier semestre et devrait avoir du mal à atteindre en 2025 les 0,7 % espérés par le gouvernement français en début d’année.
Mais qui est aussi lié à l’évolution des comportements des marques et des entreprises en matière d’investissements publicitaires avec une montée en puissance des investissements tech sur la donnée client et consommateur et une diminution des investissements de notoriété. Un mouvement que certaines agences, à l’image de Publicis Group qui vient de racheter Lotame un spécialiste de la data, continuent à accompagner en investissant. Même chose du coté de TF1 avec ses investissements data dans TF1+ ou de certains acteurs du retail dans le retail media face à Amazon.
Quelle sera la part des canaux digitaux IA dans la dépense publicitaire en 2025 ?
La montée en puissance de l’IA devrait encore renforcer cette tendance en offrant aux marques de nouveaux canaux et services d’interactions clients. Si les études indiquent que l’IA générative est utilisée par 39 % des français ce n’est pas encore un canal d’interaction commercial avec les marques. Même si l’IA générative devrait franchir la barre des 10 % des traffic web des marques en 2025.
