Alors que son introduction en bourse ne devrait pas tarder, Snapchat continue d’innover ! La start-up basée à Venice vient en effet d’officialiser l’extension de son partenariat avec Stats, l’un des leaders mondiaux sur la data sportive : les Snapchatteurs pourront en direct rajouter des filtres avec les statistiques de match de plus de 30 championnats.
Snapchat suscite de plus en plus d’intérêt de la part des médias, attirés par une audience extrêmement jeune et très engagée (plus de 15 millions d’utilisateurs actifs par jour) : ainsi, quelques mois après leurs homologues américains, 8 médias français ont ouvert leur chaîne Discover, c’était début septembre : Le Monde, Paris Match, L’Equipe, Melty, Cosmopolitan, Vice, Konbini et Tastemade. Mais le réseau social développe également sa propre stratégie média, en s’appuyant sur des innovations et partenariats stratégiques.
L’engagement d’une communauté par la data sportive
C’est ainsi que l’an dernier, Stats et Snapchat ont lancé des Geofiltres permettant aux Snapchatteurs d’ajouter les scores en temps réel sur leur photo et vidéo. Cette fonctionnalité était alors disponible sur les 2/3 des ligues américaines. Le Geofiltre est une des fonctionnalité de base du réseau social : en fonction de votre localisation, il vous permet d’ajouter des filtres sur vos images. Dans le cas des fans de sport, il suffit donc d’être à proximité d’un stade ou dans la ville où a lieu un match pour pouvoir activer : une nouvelle forme d’engagement autour du sport qui a séduit la communauté et convaincu Stats de l’incroyable capacité d’animation des datas sportives. Greg Kirkorsky, vice-président exécutif de la société, déclarait alors : « Ce partenariat représente une occasion fantastique pour Stats d’élargir son expérience utilisateur en engageant les amateurs de sport avec des données statistiques en temps réel via l’une des plates-formes sociales les plus largement utilisés dans le monde. » Fort de ce succès, l’expérience est étendue aujourd’hui à plus de 30 championnats dont la NFL, NBA, MLB, NHL et Premier League anglaise. « Nous sommes impatients de voir comment les utilisateurs de l’application s’engageront avec ces nouvelles données sportives. », affirme Greg Kirkorsky.
En France, plusieurs start-ups travaillent également sur la valorisation de la data sportive comme outil d’animation de communauté : par exemple, Running Heroes et My Money en convertissant les kilomètres parcourus en bons d’achat, ou encore Kapp10. La startup, basée en Pays Basque, met à disposition des événements sportifs (running, cyclisme, etc.), une solution de sponsoring des datas sportives. Présente sur plus de 50 courses en 2017, la solution rencontre un franc succès, sur une promesse finalement très proche de celui mis en place par Snapchat et Stats : l’engagement par la data !
