Selon l’étude annuelle menée auprès de plus de 400 annonceurs et agences actifs en marketing par l’agence d’influence Reech (Groupe Dékuple) la dynamique du marché de l’influence marketing devrait rester bonne en 2026 : 69 % des entreprises prévoient d’augmenter leur budget en 2026.
Selon cette étude le marché de l’influence marketing continue à se développer rapidement. Mieux encadré sur le plan législatif les auteurs de cette étude remarquent que seuls 4 % des répondants se déclarent encore sceptiques vis-à-vis du marketing d’influence, contre 14 % en 2022. La professionnalisation de ce secteur semble donc favoriser le développement du marché à condition que les principaux critères de choix des entreprises soient respectés. Parmi ceux-ci : la confiance établie entre le créateur et son audience (67 %, +9 points), la créativité des contenus (67 %, +11 points) et la capacité à cibler l’audience (52 %). Une demande où l’IA et ses solutions pourraient améliorer les services proposés dans ce domaine.
Les principaux résultats de l’étude
- 83 % des marques ont mené au moins une campagne de marketing d’influence au cours des deux dernières années
- 98 % des professionnels estiment que le marketing d’influence est voué à progresser
- Instagram reste la plateforme n°1 des campagnes de marketing d’influence en France
- 86 % des agences et 64 % des marques utilisent TikTok, devenu incontournable
- 69 % des répondants anticipent une augmentation de leur budget marketing d’influence en 2026
- 7,4 / 10 : la note moyenne de satisfaction des marques et agences vis-à-vis de leurs collaborations avec les créateurs
