Juste avant la fin de l’année, Michael Reckhow, le responsable produit de Instant Articles, a annoncé la disponibilité sur Android, après IOS, de l’application Instant Articles de Facebook. Il en a aussi profité pour préciser que désormais 350 éditeurs de presse avaient rejoint ce programme et qu’une centaine publiaient déjà dans ce format. En France, il semble que parmi les partenaires actuels (20 Minutes France, Demotivateur, Altice Média dont l’Express, Groupe Cerise avec Ohmymag and Gentside, L’Equipe, Lagardère Active avec Paris Match, Le Parisien, Les Echos) , seul Le Parisien semble avoir franchi le rubicon.
Miser sur le modèle publicitaire de Facebook ou créer de nouveaux médias ?
On peut comprendre les hésitations des médias français dans l’utilisation de Instant Articles tant il est aujourd’hui difficile de générer un trafic engagé de sa page Facebook média vers son site. Cela demande des contenus adaptés, des idées et des moyens éditoriaux couplés à des services qui permettent de rendre actif le lecteur sur la page FB. Il faut donc mettre des moyens même si l’analytique proposé par Facebook est particulièrement complet et que l’on peut utiliser un nombre grandissant de solutions, comme celle proposée par Spike, pour optimiser sa stratégie média sur le réseau social américain. Des moyens qui manquent aujourd’hui au sein des groupes de presse français qui sont en train de réduire leurs effectifs.
Par ailleurs, sur les perspectives de revenus publicitaires, il semble, selon la presse américaine, que les discussions soient toujours en cours avec les éditeurs sur l’insertion de publicités dans le fil d’infos hébergé par Instant Articles. Il apparait qu’il sera possible pour l’éditeur d’insérer une publicité tous les 350 caractères au lieu de 500 dans les discussions initiales. Un modèle qui pourtant est porteur de moins en moins de valeur aux yeux des annonceurs et auquel semblent s’accrocher les médias. Pourtant, en analysant les fonctionnalités offertes par Instant Articles, on avait plutôt l’impression que c’est du côté du « content branding » et des nouveaux formats ( les vidéos 360° et les photos) qu’il fallait miser. Mais cela revient, il est vrai, à faire des nouveaux contenus et donc des nouveaux médias et par conséquent à affaiblir le contenu digital de groupes de presse qui ont à peine terminé de construire leur stratégie dans ce domaine. Il sera intéressant d’observer dans les mois qui viennent, la manière dont les grands médias vont utiliser cette nouvelle plateforme. Mais ce qui est sûr, c’est qu’avec le contenu de 1,5 milliard de membres, Instant Articles peut devenir à terme le grand média qui s’imposera à tous les autres surtout si c’est animé, beau et diversifié intelligemment.
Note : les éditeurs américains qui sont dans le programme Instant Articles sont ABC News, Billboard, Billy Penn, Bleacher Report, Breitbart, Brit + Co, Business Insider, Bustle, BuzzFeed, CBS News, CBS Sports, Citylab, CNET, CNN, CNNMoney, ComicBook.Com, Complex, Conservative Tribune, Cosmopolitan, Country Living, Cracked, Daily Dot, E! News, Elite Daily, ELLE, Entertainment Weekly, Fish Wrapper, Fox Deportes, Fox News, Fox News Insider, Fox News Magazine, Fox Sports, FTW, Fusion, Gawker, Gawker Media, Good Housekeeping, Harper’s Bazaar, Hello Giggles, Hollywood Life, The Huffington Post, Independent Journal, In Touch, Life&Style, LittleThings.com, Mashable, Men’s Health, Mental Floss, Mic, mindbodygreen, MLB, Mother Jones, MoviePilot, MTV, National Geographic, NBA, NBC News, New York, NPR, New York Post, Opposing Views, Paper Magazine, Patch, Perez Hilton, PopSugar, Rare, Raw Story, Refinery29, Rolling Stone, Scary Mommy, Serial Podcast, Seventeen, Slate, SPIN, TechCrunch, Telemundo, The Atlantic, The Blaze, The Dodo, The Hollywood Reporter, The New York Times, The Onion, The Verge, The Washington Post, The Weather Channel, Time Inc., TMZ, Univision, UPROXX, Upworthy, Us Weekly, USA Today, Variety, VICE, Vox, Wall Street Journal, 12Tomatoes
