Utiliser un média pour amplifier ses campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux est-il efficace, notamment à l’ère de l’IA ? Selon Konbini – plus de 16 millions d’abonnés cumulés sur les RS – les performances sont boostées à partir du moment où le média contrôle la diffusion et le contenu. Une valeur ajoutée qui redevient intéressante à l’ère de la multiplication des contenus IA diffusés par les influenceurs. Une stratégie qui chez Konbini s’appuie sur des outils et lui demandera une certaine vigilance pour ne pas perdre son identité éditoriale.
Dans le cadre de cette stratégie Konbini propose deux services aux annonceurs. Managed by Konbini : les équipes Social Ad de Konbini maîtrisent la programmation, la gestion et l’optimisation des campagnes.Les contenus peuvent être créés directement par les marques, puis validés par le média pour garantir la cohérence de la ligne éditoriale. Konbini propose également d’accompagner les marques dans la conception de formats sur-mesure. Ces contenus sont ensuite diffusés sur Konbini Brand Impact, le compte social dédié aux marques partenaires de Konbini.
Sur le volet diffusion Konbini offre un ciblage affiné sur la base de clusters liés à façon dont les audiences consomment les contenus Konbini précise le média dans la présentation de ces services. “Les marques ne cherchent plus à se greffer à un média, mais à s’y insérer naturellement. Quant au public, il veut éviter les publicités, et retrouver la
signature du média qu’il aime. Avec notre offre social publishing nous faisons d’une pierre deux coups.” précise Amir Bendjaballah, COO de Konbini.
