Une coalition formée de l’Alliance Digitale, l’APIG, le Geste, le SRI, l’Udecam et l’Union des marques a adressé une deuxième lettre ouverte à Tim Cook, CEO d’Apple, visant retirer la fonction Distraction Control permettant facilement de masquer les contenus publicitaires sous iOS 18. Apple semble faire de la maitrise de la maîtrise à la surexposition publicitaire un argument marketing de long terme. Une demande exprimée clairement dans de nombreuses études et qui devrait bénéficier aux contenus et services payants. Un des autres axes de développement d’Apple.
Dans une lettre soutenu par plusieurs associations représentatives de la publicité digitale dont Alliance Digitale, l’APIG, le Geste, le SRI, l’Udecam et l’Union des marques, l’ensemble de ces associations professionnelles demande à Apple de retirer la fonctionnalité « Distraction Control », récemment introduite dans Safari sur iOS 18 et qui permet de masquer n’importe quel type de contenus, publicités ou fenêtres de consentement en deux clics. Dans son communiqué ils précisent que cela menace l’équilibre économique des médias et des fournisseurs de contenus, facilite la manipulation de l’information, et fragilise la conformité des acteurs à la réglementation européenne sur la protection des donnée.
C’est quoi la fonction Distraction Control d’Apple
En complément de la possibilité de supprimer les pop-up dans Safari sur Mac vous pouvez désormais sur Sur une page web, cliqueer sur 
dans le champ de recherche intelligente, puis de choisir de « masquer les éléments gênants. Pour ne plus masquer d’élément ilsuffit de cliquer de nouveu sur puis de choisir de masquer de nouveau dans le menu « Afficher les éléments masqués ».
En ligne droite des autres décisions d’Apple de protection de ses utilisateurs notamment en matière de confidentialité desonnées, notamment de navigation, Apple franchit une nouvelle étape en réduisant l’exposition publicitaire. Une voie assumée dans ses arguments de vente et de marketing et qui semble correspondre aussi à une demande des utilisateurs au regard de nombreuses études sur la sur exposition publicitaire.
