C’est l’été mais le capital risque américain et français ne sont pas encore en vacances. Après Talend qui vient de s’introduire au Nasdaq et dont la valorisation pourrait approcher le milliard de dollars dans l’année, Teads le spécialiste de la vidéo pour les médias, en levant 43 millions d’euros, pourrait bientôt prendre le même chemin. Des fonds qui lui servent déjà puisque la start-up française vient d’annoncer le rachat en Angleterre de Brainient.
Teads comme Criteo se positionne sur l’optimisation analytique de la publicité digitale
Fondé en 2011, Teads se définit lui même comme l’inventeur de la vidéo native et revendique la première place du marché mondial de la publicité vidéo, selon la source d’étude comScore. La technologie de Teads permet aux médias de créer un nouvel inventaire vidéo au sein de leurs contenus et de confier la monétisation à Teads ou à leur propre force de vente. La place de marché mondiale de Teads connecte 1,2 milliard d’internautes aux acheteurs programmatiques (40 millions de visiteurs uniques en France selon Mediametrie en Mars 2016, soit un reach de 88%). La société a réalisé l’année passée un chiffre d’affaires de 130 M€. Elle offre une alternative publicitaire aux médias qui estiment qu’une publicité vidéo bien placée par rapport au contenu dispose d’un retour sur investissement largement supérieur à ce qui peut être constaté, selon certains analystes, sur des plateformes vidéos généralistes. Les solutions de publicité vidéo native de Teads englobent tout un éventail de formats publicitaires intégrés de façon native dans le contenu, notamment l’inRead affiché au sein des articles. Les difficultés des médias à financer l’innovation technologique ont permis à Teads d’enregistrer rapidement des références significatives comme The Washington Post, Forbes, Mashable, The Telegraph, The Guardian, Le Monde, Corriere della Sera, El Pais, Die Welt, Nikkei, O Globo, El Universal… Et surtout à s’implanter rapidement aux Etats-Unis où les grands médias ont encore plus de difficulté qu’en Europe à préserver leurs revenus publicitaires face aux géants du digital.
Racheter, être racheté ou devenir une licorne sur le Nasdaq
Dans son communiqué de presse, Teads précise que cette nouvelle injection de cash permettra de réaliser des opérations de croissance externe et de poursuivre son développement sur le marché asiatique. Les fonds serviront donc avant tout à acquérir des sociétés spécialisées dans la technologie vidéo. Pierre Chappaz, Président Exécutif de Teads, affirme ainsi à cette occasion : « Je suis très heureux de voir les banques supporter notre stratégie de fusions/acquisitions qui nous permettra de renforcer notre position de leader en tant que première place de marché publicitaire vidéo au monde. Ce financement démontre la confiance des banques envers notre capacité à concilier un juste équilibre entre croissance et profitabilité ». Le cap d’une future introduction en bourse à la Criteo semble fixer d’autant que Teads déclare avoir été été rentable au cours des 4 dernières années.
