Sur un marché du SEO & SEA qui n’est pas encore entré en phase de consolidation mais qui devrait évoluer avec l’apport de l’IA, Eskimoz un des spécialistes français vient d’annoncer l’acquisition de Semtrix opérant dans le même domaine en allemagne. Echange avec Andréa Bensaid, CEO et cofondateur d’Eskimoz sur les enjeux à venir d’un éco système très récent.
DigitalCMO.fr – Le marché des agences SEO & SEA est encore fortement atomisé vous attendez-vous une plus forte concentration cette année et pourquoi ?
Andréa Bensaid – Le marché des agences SEO & SEA et plus globalement des agences de Marketing Digital n’a jamais été autant fragmenté. Entre les freelances, et toutes les agences entre 2 et 20 personnes, on se retrouve avec une multitude d’offres car le service ne présente pas de barrière à l’entrée. Malgré tout, je pense que le marché va connaitre une nouvelle vague de consolidation grâce à l’amélioration des process et des outils internes des sociétés comme Eskimoz qui ont les moyens d’investir en R&D pour délivrer plus de valeurs et de performances à leurs clients. Ce contexte est une formidable opportunité pour les acteurs de référence avec un EBITDA supérieur à 5 millions d’euros.
DigitalCMO.fr – Qu’est ce que l’IA va changer dans le métier de ces agences et dans le relation avec les annonceurs ?
Andréa Bensaid – L’IA est un incroyable outil pour gagner du temps sur les tâches chronophages et un très bon assistant pour éviter les erreurs humaines du quotidien. Cela va remettre au cœur des consultants l’activité de conseil et l’analyse, tandis que les tâches « basiques » seront gérées par des machines. Cela devrait augmenter fortement la valeur délivrée par les sociétés de conseil car elles auront davantage de temps pour se concentrer sur l’analyse et la stratégie.
DigitalCMO -Vous venez de racheter une société en Allemagne quel est votre modèle de développement européen sur ce marché ?
Andréa Bensaid – D’abord, nous voulons apporter tout le savoir-faire que nous avons développé ces 10 dernières années pour permettre à Semtrix de croître. Ensuite, nous avons de nombreux clients partout en Europe qui ont du mal et veulent se développer en Allemagne. Nos experts natifs, présents localement, pourront maintenant accompagner tous nos clients avec une stratégie cohérente et performante. Grâce à nos process, nos outils et notre présence internationale, nous allons bénéficier de très grandes synergies pour la suite.
