Google vient de mettre en place sur Google News, du moins pour les USA, son nouveau format d’affichage rapide pour mobile. Une annonce qui intervient alors que le marché publicitaire mobile aux Etats-Unis a explosé cette année.
Le marché de la publicité sur mobile dépassera 100 Mds€ en 2016
Toutes les études prospectives montrent que la publicité sur mobile, en dépit de formats pas toujours adaptés, est promise à un développement rapide. Le cap des 100 Mds€ investis au niveau mondial devrait d’ailleurs être franchi cette année. Aux Etats-Unis, les chiffres qui portent sur l’année 2015 montrent une très nette accélération. L’IAB qui vient de publier les chiffres des investissements de la pub online aux Etats-Unis indique dans un rapport réalisé par PWC que les revenus de l’epub affichent une progression marquée de 20,4% par rapport à 2014, pour atteindre 59,6 Mds$. Et le mobile représente désormais 35% des revenus digitaux de l’année 2015 en passant de 12,5Mds$ à 20,7Mds$ entre 2014 et 2015, soit une augmentation de +66%. Le mobile dépassant désormais le Search qui représentait en 2015, 34% des revenus digitaux, contre 38% en 2014.
Avec le format AMP, Google News cherche à renforcer sa relation avec les éditeurs
Annoncé sur son blog en octobre, ce nouveau type de page Web permet de diviser par quatre la vitesse de chargement d’un site sur smartphone. Un enjeu important puisqu’il est démontré par les promoteurs de cette technologie que plus la page s’affiche rapidement plus l’engagement des lecteurs est important. Une corrélation qui permet notamment de mieux valoriser les contenus produits dans ce format de développement, qui comprend un code HTML optimisé ainsi qu’une gestion du cache optimisée par Google. Ce nouveau format va également permettre à Google de fidéliser les éditeurs qui pourraient être tentés par l’expérience Instant Articles de Facebook qui propose également un modèle de rémunération publicitaire aux éditeurs. Il semble que des discussions soient déjà en cours dans ce domaine.
