Alors que la croissance économique plafonnera cette année à 1 % en France, le marché de la publicité dans son ensemble reste étrangement déconnecté des tendances macro économiques : le marché de la publicité digitale progresse en valeur de 14 % au premier semestre selon le SRI et Publicis annonce relever sa croissance sur l’année grâce à la data.
Selon les derniers chiffres du Syndicat des Régies Internet (SRI) le marché français de la publicité digitale a progressé de 14 % au premier semestre 2024. Le marché représente un chiffre d’affaires d’environ 5Mds€, principalement tiré par le Social (+25%) et par le Display (+15%) dont la croissance est boostée par les JO de Paris 2024. Le search (+11 %) profite moins de cet effort. Selon le SRI le trio Google, Facebook Amazon contrôle 71 % du marché français. A noter la progression du retail media, grâce au search retail sur ce semestre : + 18 %.
Le marché traditionnel de la publicité reboostée par la data
Du coté du marché traditionnel de la publicité, le Groupe Publicis a annoncé revoir ses objectifs annuels à la hausse avec une croissance en valeur de 5 à 6 %. Le groupe Publicis précise que sa croissance actuellle s’appuie sur son leadership actuel dans le domaine de la personnalisation à grande échelle. « Comme le démontre la croissance à deux chiffres ce trimestre de notre offre conjuguant Data et Media, pour la troisième année d’affilée. Et grâce à Publicis Sapient, nous sommes dans une position unique pour accompagner nos clients dans leur transformation par l’IA « précise Le Groupe Publicis.
