Si l’Europe a sanctionné uniquement l’application TikTok Lite visant à rémunérer les internautes pour le temps passé à regarder des vidéos ou à convier des amis à se connecter en permanence, le Sénat américain a sanctionné quant à lui le modèle TikTok dans son ensemble. Même si la décision du Sénat américain qui oblige ByteDance, la maison mère de TikTok, à vendre son réseau social américain dans un délai d’un an sera contestée en justice, il est probable que cette décision sonne la fin du réseau social chinois tel qu’on le connait aujourd’hui. Voici pourquoi :
La guerre économique entre les Etats-Unis et la Chine.
Confrontées à une importation massive de produits à bas coûts, dénoncée également en Europe, les autorités américaines souhaitent limiter l’activisme économique du réseau social chinois. Quelle que soit l’issue de la bataille judiciaire à venir, TikTok devra changer de modèle ou disparaître. Cette décision vise également à faire baisser la valeur de TikTok et à offrir l’opportunité à des investisseurs américains de racheter TikTok à ByteDance à un meilleur prix.
Protéger Meta et toute la tech américaine.
L’autre raison qui pousse les américains à sanctionner TikTok réside dans le mode de fonctionnement de leur écosystème tech. Les investissements des GAFAM dans la tech et l’IA financent tout l’écosystème tech US qui redistribue ensuite ses profits (en rachat d’actions et dividendes) au secteur du Venture Capitalism (VC) qui réinvestit dans de nouvelles startups. En franchissant le cap des 1,5 Mds d’abonnés, TikTok fait peser des menaces sur la dynamique des revenus publicitaires de Meta mais aussi des autres GAFAM. Même si les écarts sont encore importants (Meta revendique actuellement 3,24 milliards d’utilisateurs actifs) et une meilleure pénétration sur la frange des consommateurs 30-49 ans, les difficultés de FB l’année passée ont fait prendre conscience aux américains de la fragilité de l’entreprise.
La guerre de l’IA entre Chinois et Américains et du contrôle de l’information.
Les autorités chinoises continuent à vouloir copier ou devancer les avancées techs américaines. Apple par exemple a été obligé de retirer de son store certaines app comme FB et WhatsApp suite à la demande d’information des autorités chinoises sur les modes de fonctionnement de ces applications.
L’évolution nécessaire des modes de consommation pour une économie plus durable et bas carbone.
Enfin la dernière raison, la plus importante, semblant hypothéquer l’avenir de TikTok aux Etats-Unis et dans le reste du monde est liée à l’évolution nécessaire des modes de consommation pour une économie plus durable et bas carbone. La pression publicitaire doit diminuer et mieux accompagner les transformations en cours. Le secteur des réseaux sociaux va faire l’objet d’une régulation de plus en plus forte. Le nombre d’acteurs publicitaires va rester stable et se partager un gâteau publicitaire qui croîtra à un rythme moins élevé que dans la dernière décade.
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*Les derniers chiffres de Meta publiés à l’occasion de son 1er trimestre fiscal
- Utilisateurs actifs : 3,24 milliards en moyenne en mars 2024, soit une augmentation de 7 % sur un an.
- Impressions publicitaires : + 20 % d’une année sur l’autre.
- Prix moyen par annonce : + 6 % d’une année sur l’autre.
- Revenus : 36,46 milliards de dollars + 27 % d’une année sur l’autre.
- Coûts et dépenses : + 6 % d’une année sur l’autre.
- Dépenses en capital : 6,72 milliards de dollars.
- Les rachats d’actions : 14,64 milliards de dollars et les versements de dividendes se sont élevés à 1,27 milliard de dollars.
- Effectif – L’effectif était de 69 329 au 31 mars 2024, soit une diminution de 10 % d’une année sur l’autre.
