La presse Geek américaine se réinvente en permanence. Poussée par le dynamisme de son industrie numérique et informatique, la presse américaine Geek continue à évoluer et fait preuve de dynamisme pour survivre. Plus durement touchée que le reste de la presse par la mutation vers le web dès la fin des années 90, ce type de presse est d’abord devenue 100 % On Line au milieu des années 2000. Elle mise maintenant sur de nouveaux modèles économiques comme en témoigne les annonces récentes de TechMedia Network, éditeur de sites Internet, qui a fusionné en 2013 avec le français Bestofmedia (Tom’s Hardware, Tom’s Guide) et qui change de nom pour s’appeler désormais Purch. Purch, c’est désormais 78 millions de visiteurs uniques sur des contenus autour des thématiques informatiques et numériques mais plus seulement. L’approche comparative, tests et produits qui a fait le succès de cette presse dans les années 90 (avec l’émergence de groupe comme Ziff Davis racheté par CNet) est désormais appliquée à d’autres catégories de produits de grande consommation. Top10Reviews, un des sites de TechMedia Network, compare aussi bien les traditionnels produits informatiques et high tech que les lave-linges et une grande diversité de produits grand public.
Le e-commerce comme revenu de substitution à l’érosion des revenus publicitaires
Confronté comme son principal concurrent CNet à l’érosion de ses revenus publicitaires, Purch vise, grâce à ses services de e-commerce, 100 millions de dollars de chiffre d’affaires cette année. Selon Purch, la moitié de ce revenu proviendra des commissions liées au e-commerce. Le groupe annonce d’ailleurs que son audience communautaire autour de ses guides et comparatifs génère plus de 1 milliard de chiffre d’affaires de commerce en ligne. Dans son communiqué, Purch fait référence à une étude récente qui confirme que 81 % des internautes américains font des recherches en ligne pour leurs achats mais qu’ils mettent 79 jours en moyenne pour se décider. Les aider à concrétiser leur choix fait parti des objectifs de Purch et cela sur n’importe quelle plateforme. Purch a passé un accord exclusif avec Nations mobiles, le premier éditeur de communautés en ligne mobiles aux Etats-Unis et dont les sites seront exploités avec les solutions techniques de Purch. Pour cela Purch n’a pas hésité à miser sur un modèle technologique très intégré par le biais de deux de ses solutions : iSOCKET et AdSlot. iSOCKET est présenté comme une plateforme d’achat et de vente corrélée à l’inventaire publicitaire et AdSlot comme un serveur de publicité optimisé. Enfin, l’engagement de l’audience est sollicité par la mise en place de formats publicitaires innovants et très contextualisés à un flux éditorial conçu avant tout dans une logique technique, comparative et explicative des produits.
