La course aux acquisitions dans l’AEO (Answer Engine Optimization) est bien lancée. HubSpot vient d’annoncer le rachat de XFunnel, une société spécialisée dans le référencement et le conseil sur les requêtes IA. Objectif : être capable d’offrir dans sa stratégie de mesure le canal IA à travers les insights délivrés par l’analyse des moteurs de réponses IA.
«L’intelligence artificielle est en train de bouleverser la manière dont les clients découvrent les entreprises. Avec l’accès direct aux réponses via les grands modèles de langage (LLM), l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) devient un impératif» estime désormais HubSpot. Surtout HubSpot affirme que l’IA améliore nettement les taux de conversion. «Chez HubSpot, les leads générés par l’IA convertissent trois fois mieux que ceux issus de la recherche traditionnelle» soutient l’éditeur américain.
Afin de rester dans la course à la mesure des insights, le spécialiste du logiciel marketing a annoncé l’acquisition de XFunnel. La société propose une plateforme d’analyse et du conseil. Avec ce rachat HubSpot renforce sa capacité des insights dans une approche plus globale des données du marketing. XFunnel sera intégré nativement dans les produits marketing de HubSpot, offrant aux marketeurs de nouvelles informations sur la façon dont leur marque apparaît dans les outils d’IA.
