Fimalac, le holding financier dirigé par Marc Ladreit de Lacharrière, et propriétaire de l’agence de notation financière Fitch souhaite s’imposer rapidement dans les médias digitaux. L’objectif est simple : être bientôt dans les 3 premières audiences web médias en France et se développer à l’international. Pour cela Marc Ladreit de Lacharrière mise sur l’intégration de jeunes médias profitables mais sur des thématiques éditoriales parfois assez éloignées des thématiques médias traditionnelles. Dans une récente interview publiée par le Monde.fr, Marc Ladreit Lacharrière a rappelé les objectifs sur les médias digitaux. Grâce aux 100 millions déjà investis dont 67 millions pour AlloCiné le pôle média digital de Fimalac estime être le quatrième groupe média numérique français et le premier dans le domaine du divertissement avec 18,5 millions de visiteurs uniques par mois, soit 40 % des Français connectés. Fimalac déclare que cette activité regroupe déjà 330 salariés pour 50 millions d’euros de chiffre d’affaires. Selon Marc Ladreit de la Lacharrière interrogé par LeMonde.fr l’objectif est d’atteindre 100 millions d’euros en trois ans.
Se hisser rapidement dans le top des audiences web et miser sur les nouveaux services de monétisation
Pour atteindre le seuil important de 100 millions € de CA, Fimalac continue à étoffer son audience. Le groupe a ainsi acquis 750g (site de cuisine), Exponaute (site d’information sur les expositions), Newsring (site de débats créé par Frédéric Taddeï) et Youmag (site de revue de presse) mais c’est surtout du coté de Webedia qu’il faut chercher les éléments importants à la stratégie future de Fimalac sur les médias digitaux. Contrairement à des groupes médias plus traditionnels comme le Monde ou Le Figaro qui misent sur leurs marques pour étendre leurs audiences digitales, Fimalac semble chercher à construire très rapidement une audience affinitaire assez large avec des médias jeunes. Une stratégie qui s’est appuyée sur l’acquisition d’Allo Ciné mais surtout sur celle de Webedia (plus de 11 millions de visiteurs uniques) qui édite PurePeople, PureTrend, PureMédias mais qui intègre également en régie des marques médias réputées comme Grazzia. Parallèlement Webedia cherche à intégrer des nouveaux services de monétisation de ses audiences comme en témoigne le rachat récent de Melberries une start-up spécialiste sur l’optimisation de l’audience vidéo. Car pour rivaliser avec les groupes de médias digitaux déjà établis il faut se distinguer par de nouveaux services de monétisation plus intégrés et plus segmentés. Une tendance observée notamment aux Etats-Unis avec des modèles médias digitaux de plus en plus intégrés comme Vox Média.
