En plein débat sur la valeur actuelle et future de Twitter, The OfficialBoard.fr, l’annuaire des cadres et dirigeants mondiaux, vient de publier à partir de sa base une étude très intéressante sur l’utilisation de Twitter. L’étude a été réalisée auprès d’un panel de 1000 dirigeants parmi les plus connus à l’échelle mondiale. Les résultats de cette étude montrent notamment que Twitter est avant tout utilisé par une minorité de dirigeants et cela principalement dans les médias et le secteur high tech.
Pour Officialboard.fr, il est clair que le réflexe Twitter qui consiste à communiquer son ID Twitter plutôt que son adresse email n’est pas encore un réflexe majoritaire parmi les dirigeants comme l’illustre les principaux résultats de cette étude :
- 12 % seulement des 1 000 dirigeants sondés ont des comptes Twitter publics
- La majorité des détenteurs de comptes Twitter sont aux Etats-Unis
- Les médias et la High Tech sont majoritaires
- 18 % d’entre eux ont moins de 50 followers
- 20 % d’entre eux ont plus de 10 000 followers
- 16 % d’entre eux sont des femmes
- 1 % des 1000 dirigeants sondés ont plus de 100 000 followers
- 3 sont des femmes : Marissa Mayer ( Yahoo! ) , Meg Whitman ( HP ) et Sheryl Sandberg ( Facebook )
- 2 travaillent pour les entreprises non -américaines : Emilio Azcarraga Jean ( Grupo Televisa ) ; Karl Lagerfeld ( Chanel )
- Bill Gates est n ° 1 avec 14,7 millions de followers.
A la lecture de ces résultats on pourrait penser que l’avenir de Twitter, dans le milieu professionnel, est compromis. Néanmoins, le succès de certains dirigeants comme Bill Gates ou encore Karl Largerfeld montre que comme tous les médias le succès d’un compte Twitter repose avant tout sur sa capacité à générer une audience régulière et récurrente. L’information pratique, l’information produit, les trucs et astuces, l’info technique rapide et promotionnelle semblent être des contenus mieux adaptés à ce média que l’information stratégique et corporate portée habituellement par les dirigeants des entreprises.
Pour en savoir plus sur cette étude :
http://fr.slideshare.net/TheOfficialBoard/twitter-company-quizz
