La nouvelle montre connectée d’Apple devrait sortir en Europe en début d’année selon les indications données sur sa page web par le fabricant américain. Alors que sa sortie initiale était prévue au printemps, Apple accélère dans le domaine des objets connectés. Il faut dire que ce marché est en pleine phase de développement comme en témoigne les innovations présentées actuellement au CES de Las Vegas.
Un marché immense comparable à celui des smartphones
Parmi les ‘wearables’, les montres et les bracelets connectés font parties des segments à très forte croissante sur le marché des objets connectés. Selon le cabinet Strategy Analytics 2 millions de montres ont été vendues en 2013 dans le monde, ce qui n’est pas énorme en comparaison du nombre important de (gros) acteurs qui s’y sont positionné. Pour le cabinet américain Canalys, Samsung s’arroge 54% des parts de marché mondial avec sa Galaxy Gear, devant Sony (19%), et Pebble (16%).
Plus largement, d’après CCS Insight, 22 millions d’appareils ‘wearable’ seront vendus en 2014. Ce chiffre pourrait même atteindre 130 millions d’unités d’ici 2018, dont 87% seront des montres et des bracelets.
Le match des wearables : montre vs bracelet
Malgré des fonctionnalités encore assez limitées, et des performances toutes relatives (l’autonomie d’une montre connectée est un sujet de conversation sans fin), la montre connectée semble pourtant avoir a terme la préférence des utilisateurs. En faisant disparaitre les fonctionnalités de fitness et de notification au sein d’un montre qui ressemble bien à un montre, et pas à un tableau de bord ; en voyant aussi son coût de production baisser ; un proposant enfin de nouvelles ergonomies d’accès aux fonctionnalités.
A vraiment bien y regarder, l’ère de la montre connectée n’est pas encore d’actualité. Samsung, Apple, Microsoft, Google, et bien d’autres ont multiplié les annonces ou les démonstrations pour entretenir le suspens sur l’arrivée d’une ‘vraie’ montre connectée correspondant aux besoins du consommateur, capable de dépasser les obstacles connus à ce jour (encombrement, esthétique, autonomie).
Quelle (vraie) USP pour la montre connectée ?
C’est peut-être aussi pour cela que le constructeur Apple prend tout son temps avant de dévoiler en détail son offre. Lui qui nous a habitué à nous surprendre à chaque lancement d’un nouveau segment de marché (Mac, iPhone, iPad) joue gros pour son image avec son la sortie de l’ Apple Watch. A une époque où le time-to-market est au coeur des stratégies marketing, prendre du temps pour se positionner sur le segment de la montre connectée est un véritable luxe. Un constat qui commence à inquiéter certains analystes ; une chance peut-être aussi pour Apple de peaufiner l’éco-système autour de sa montre, notamment la plateforme HealthKit et les applicatifs qui donneront à l’Apple Watch une vraie valeur ajoutée pour ses utilisateurs, avec des fonctionnalités et des services réellement réinventés.
