Pour son exercice fiscal 2025 (clos le 31 décembre) Meta a annoncé une forte croissance de ses revenus (+22 % ) et une très légère progression de ses profits de 3 %. En 2025 Meta a dépensé plus de 72 milliards de dollars pour augmenter ses services à l’IA. Il vient de publier un billet de blog sur sa vision des apports de l’IA à son système publicitaire. Au delà de l’augmentation des taux de clics et de conversion annoncés deux axes à retenir : plus d’IA dans l’interface commerciale avec les clients et plus d’optimisation des audiences. Objectif non avoué dans ce billet de blog : garantir un meilleur ROI à un moment où les entreprises peuvent être tentées par de nouveaux canaux comme l’IA conversationnelle.
Dans un billet de blog Meta précise comment l’IA va lui permettre d’améliorer son modèle publicitaire. Premier objectif annoncé : simplifier le lancement et l’optimisation des campagnes publicitaires des entreprises. Meta prévoit notamment la poursuite du déploiement de son assistant « commercial » IA. Meta précise qu’après avoir testé fin 2025 un assistant d’affaires Meta AI avec les annonceurs, il compte étendre ce programme pour que les entreprises puissent « dialoguer avec un assistant qui se souvient de leurs objectifs et leur propose des recommandations de performance personnalisées ».
Optimiser avec l’IA l’interaction des campagnes et le ciblage
L’autre grand objectif de Meta avec l’IA se situe sur sa capacité à offrir une meilleure interaction de ses campagne sur Facebook et Instagram. Meta explique qu’au quatrième trimestre 2025 il a doublé le nombre de GPU utilisés pour entraîner notre modèle de classement publicitaire le plus récent, le Generative Ads Recommendation Model (GEM), le rendant ainsi plus performant et plus rapide grâce à une puissance de calcul doublée.
« Nos systèmes peuvent ainsi mieux comprendre les interactions naturelles des utilisateurs sur Facebook et Instagram afin de déterminer les publicités les plus pertinentes. Nous avons également adopté une nouvelle architecture d’apprentissage séquentiel plus efficace, conçue pour comprendre et apprendre à partir d’informations présentées dans un ordre précis, comme les mots d’une phrase ou les étapes d’un processus. Cela nous permet d’exploiter des séquences de comportements utilisateurs plus longues et d’intégrer davantage de données d’engagement organique sur Instagram. Ensemble, ces améliorations ont généré une hausse de 3,5 % des clics publicitaires sur Facebook et une augmentation de plus de 1 % des conversions sur Instagram au quatrième trimestre 2025 » écrit Meta sur son blog.
Par ailleurs Meta souligne que l’IA permet également de créer des publicités plus performantes. « Au quatrième trimestre 2025, le chiffre d’affaires cumulé de nos outils de génération vidéo a atteint 10 milliards de dollars, avec une croissance trimestrielle près de trois fois supérieure à celle du chiffre d’affaires publicitaire global » écrit Meta sur son blog.
