Les résultats du quatrième trimestre fiscal de LinkedIn sont très bons et progressent fortement grâce à ses services payants. LinkedIn poursuit donc sa route de manière très différente des autres réseaux sociaux américains très dépendants du marché publicitaire. Ses investissements récents pèsent cependant sur sa profitabilité.
Le réseau social américain a dégagé un chiffre d’affaires de 643 millions de dollars sur le quatrième trimestre 2014, contre 447 millions de dollars au dernier trimestre de l’année précédente, soit une hausse de 44%. En revanche, le résultat net est en baisse passant de 3,78 millions de dollars au dernier trimestre 2013 à 2,99 millions de dollars au dernier trimestre 2014. Au total sur l’année 2014, LinkedIn affiche donc une perte d’un peu plus de 15 millions de dollars contre un bénéfice de 26,7 millions de dollars en 2013.
Une forte hausse de tous ses services payants
Contrairement aux autres grands réseaux sociaux américains, qui tirent l’essentiel de leurs revenus de la publicité, les revenus de LinkedIn proviennent de la vente de services liés à la qualité de sa base de membres. La vente de services dits « talent solutions » (commercialisation de fonctions et d’outils pour les chasseurs de têtes…) ont progressé de 41 % pour s’établir à 365 millions de dollars sur le trimestre. La vente des services appelés marketing solutions (dont la génération de leads) a progressé de 56 % à 153 millions de dollars et enfin les services payants proposés aux membres pour mettre en avant leur société ou leurs services ont progressé de 38 % sur le quatrième trimestre pour atteindre 121 millions de dollars.
9 millions de membres en France et 347 millions dans le monde
En terme de stratégie, LinkedIn continue a vouloir renforcer son positionnement sur le recrutement et la gestion des talents. Grâce à l’acquisition de Bright il revendique désormais plus de 3 millions de membres actifs en recherche d’un emploi. Dans le cadre de cette stratégie le marché chinois semble prioritaire avec notamment le lancement d’une version adaptée à ce marché et l’annonce d’une licence. Parallèlement le réseau social tente de favoriser les interactions entre ses membres . Selon LinkedIn la publication de contenu par ses membres s’accélère avec notamment 50 000 messages publiés par semaine et notamment grâce aux possibilités offertes par les deux plateformes d’édition de contenu : pulse et slideshare.
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