Facebook a confirmé son entrée sur le marché du BtB avec le lancement de Facebook at Work un réseau social 100 % entreprise.
Facebook à la recherche d’une plus grande diversification de ses revenus, trop dépendants des seules recettes publicitaires, ne s’était pas caché ces dernières semaines de vouloir investir le marché des entreprises. Un marché difficile au regard des faiblesses de l’entreprise notamment dans le domaine de la sécurité des informations. Pourtant la firme américaine a décidé de se lancer en misant sur une nouvelle application (web et pour smartphone) qui permettra aux employés d’interagir avec leurs collègues de travail comme ils le font avec leurs amis, sans utiliser les messageries classiques ou encore des services comme Skype ou Yammer.
Une Killer application face à Linkedin ?
Cette application intègre tous les outils familiers du réseau social, tels que le fil d’actualités, les groupes, la messagerie et les événements, mais tout cela séparé des données résidant sur le Facebook personnel. Avec cette solution Facebook se positionne bien sur face à Microsoft et Google mais aussi face à LinkedIn, le réseau social BtB bien connu, et dont les profils basés sur les CV, mis à jour régulièrement par les membres, sont mieux monétisés que ceux proposés par Facebook. LinkedIn qui enregistre d’excellents résultats devrait d’ailleurs procéder très bientôt au lancement d’une nouvelle application pour partager de l’information entre collègues et renforcer encore son audience dans les entreprises.
Si Facebook sait rassurer les entreprises au niveau de la confidentialité de ses données ses atouts, avec cette solution, sont énormes. Son audience de 1,4 milliard de personnes utilisant déjà Facebook au moins une fois par mois, lui donne un avantage certain face LinkedIn. D’autant que les employés sont déjà largement familiarisés avec cette application et que le passage à la solution professionnelle en sera facilité. Il lui reste à convaincre les publicitaires que les audiences générées par ce nouveau service permettront d’augmenter le niveau de qualification de ses membres et à rivaliser au niveau des fonctionnalités avec les autres éditeurs de messageries collaboratives en entreprise.
