L’IA semble avoir d’ores et déjà un impact sur le marché des agences publicitaires. Confrontés à des choix stratégiques le numéro 3 et 4 du marché publicitaire – Omnicom et IPG – ont décidé de fusionner.
Sur un marché publicitaire de plus en plus dominé par le digital et les services tech, les agences traditionnelles du secteur publicitaire souffrent. A l’exception de Publicis qui a fait très tôt le choix avec plusieurs acquisitions de se positionner sur la donnée, l’ensemble du secteur a pris du retard dans ce domaine.
Suite à cette fusion le nouveau ensemble Omnicom-IPG devrait avoisiner les 20 milliards de dollars de chiffres d’affaires devant WPP et Publicis. Il restera à cette nouvelle entité de prendre un virage tech comparable à celui de Publicis. Selon les derniers chiffres de GroupM en 2024 Google, Meta ByteDabce, Amazon et Alibaba ont pesé en 2024 pour plus de la moitié du marché mondial de la publicité évalué à 1000 milliards de dollars. Surtout leurs investissements en IA leur permettent de disposer d’un modèle de plus en plus intégré concurrençant directement une partie des services des agences publicitaires.
