Le programmatique est-il une technologie à fort potentiel de ROI sans véritable ciblage ou permet-il également une véritable approche affinitaire des médias ? ESV Digital apporte ici, à travers son livre blanc, une vision qui devrait permettre aux annonceurs de mieux maîtriser cette solution. Pour les experts de ESV, plus que tout autre levier digital, le RTB peut représenter une formidable opportunité de développement comme une incroyable source de gaspillage. Dans un contexte où le tracking Multi channel a abattu les principaux silos, il est primordial de définir clairement le rôle qu’aura à jouer le RTB dans un dispositif média global ».
Performance, data, branding, vidéo, mobile…tous ces termes jadis cloisonnés cohabitent désormais en parfaite harmonie dans un écosystème puissant. Le programmatique y prend d’ailleurs tout son sens lorsqu’il suit un media planning efficace, répondant aux besoins de marques qui souhaitent plus que jamais personnaliser leurs échanges avec les prospects et les clients, analyse notamment ESV Digital dans le livre blanc ci-dessous.
