L’IREP vient de donner son estimation annuelle de l’évolution du marché publicitaire pour 2014. Sur les neufs premiers mois de l’année la baisse est de 4%. selon l’institut, au premier semestre 2014, les recettes publicitaires d’internet avaient apporté 1,6 point de croissance à l’ensemble du marché. « Dans l’hypothèse où cette contribution serait identique pour les trois premiers trimestres 2014, alors le marché publicitaire total serait en baisse de -2,4%, ce qui le situe dans les prévisions annuelles 2013 » note dans son communiqué l’IREP et « la baisse (entre -2 et -2,5%) annoncées par l’institut en septembre se confirme » est-il également précisé.
Un léger mieux au fil des trimestres
Sur l’ensemble des trois trimestres 2014, les recettes publicitaires des médias (hors internet et mobile) enregistrent une baisse de -4% pour atteindre 6 294 millions €. A la même période de 2013, les recettes étaient en baisse de -6,2% (à 6 556 millions €).Il en ressort qu’à périmètre comparable, la tendance constatée par l’IREP se confirme : le marché résiste légèrement mieux à chaque trimestre : -4,5% au premier trimestre ; -4,2% au premier semestre et -4% pour les neuf premiers mois de l’année).Pour le seul troisième trimestre 2014, les recettes publicitaires s’élèvent à 1 849 millions €, en baisse de -3,4% par rapport à la même période de l’année précédente. Au troisième trimestre 2013 vs 2012, la baisse était de -4,4%.
Du coté de l’apport d’internet les questions sont nombreuses. Le débat sur la publicité en ligne semble prendre de l’ampleur notamment face à la montée en puissance des ad-blockers. Les éditeurs sont notamment en train de s’organiser pour faire face à cette menace. Parallèlement le déplacement du marché publicitaire internet sur les mobiles et les formats vidéos devrait donner lieu à certains bouleversements.
