Moins présent dans le digital et la publicité que ses principaux concurrents, le Groupement des Mousquetaires – en cours de rachat de 197 supermarchés d’Auchan – finit l’année en trombe. Selon son président Thierry Cotillard le visionnage de sa publicité animée « Le mal Aimée » est déjà à un milliard de vues. Le groupe de distribution vient aussi d’annoncer le lancement de son offre de retail media.
Pilotée par la donnée et alignée sur les temps forts de consommation. Cette alliance avec le groupe publicitaire « vise à connecter les marques à leurs consommateurs au plus près de l’acte d’achat, tout en assurant une continuité et une cohérence entre les publicités diffusées en magasin, sur les sites des enseignes et sur l’ensemble du web » explique le Groupement des Mousquetaires dans un communiqué.
En synergie avec Infinity Advertising, la régie Retail Media du Groupemement des Mousquetaires, Médiaperformances aura pour mission de rapprocher les marques des consommateurs dans les derniers mètres avant l’acte d’achat et de diversifier les revenus des deux enseignes. Les dispositifs de communication seront déployés dans plus de 2000 magasins mêlant affichage digital (DOOH) et supports print, avec une ambition claire : digitaliser progressivement les magasins pour accroître la performance des campagnes et les revenus des enseignes.
« Notre ambition est de devenir un acteur de référence du Retail Media en Europe. Ce partenariat contribue à notre stratégie de diversification des revenus et de création de valeur pour nos enseignes et leurs chefs d’entreprise, nos marques partenaires et nos shoppers. », précise Stéphane Sinopoli, Directeur de la monétisation de la data du Groupement Mousquetaires dans le communiqué du Groupe.
