Ekimetrics, la société française de data science créée en 2006, vient d’annoncer le rachat de Actable une société américaine spécialisée dans le traitement de la donnée marketing. Un marché très concurrentiel, consommateur d’IA et de plus en plus souverain sur lequel Ekimetrics souhaite se positionner avec une approche élargie autour de ce que la société appelle la »customer intelligence». Un concept qui intègre à la fois une approche prospective et à impact économique de l’analyse de la donnée marketing et commerciale.
Actable est un spécialiste américain de la donnée marketing et des insights avec une offre tech sur le marketing analytique. La société est également positionnée sur l’analyse des données clients. Suite à son rachat Actable va devenir la division data marketing de Ekimetrics.
Avec cette acquisition le spécialiste de data science français souhaite proposer une offre élargie allant de la compréhension des leviers de performance marketing et commerciale à l’optimisation du P&L. Objectif dépasser les simples analyses de customer analytics en intégrant les modèles prédictifs d’Actable (propension à l’achat, churn, Customer Lifetime Value) au savoir faire en data science de Ekimetrics en matière d’optimisation (média, pricing, promotion) de l’efficacité marketing et commerciale. Un des challenges 2026 des CMO et des directions commerciales confrontés dans leurs scénarios prévisionnels à des données fragmentées, non contextualisées et ne tenant pas compte de la totalité des comportements sur l’ensemble du parcours client.
