Selon une étude de Venture Beat marketing le nombre d’éditeurs spécialisés dans le domaine de l’automatisation du marketing triple chaque année. Avec la montée en puissance des usages digitaux, des réseaux sociaux et la nécessité de mieux adresser par email des bases internes et externes dans le cadre d’approches omnicanal, ce type de solution connaît un fort développement tant dans les grands comptes que les entreprises moyennes aux Etats-Unis.
Mais si selon le Gartner, cité par Venture Beat, le marché mondial des logiciels marketing devrait atteindre 22 milliards de dollars en 2014 avec un taux de croissance proche de 65 %, il n’en est qu’à ses véritables débuts. Selon VB le taux d’équipement de ce type de solution est encore faible avec un taux de seulement 3 % dans les entreprises non technologiques.
Un marché qui continue d’enregistrer l’arrivée de nouveaux acteurs
Pour les auteurs de cette étude, il est clair qu’avec la montée en puissance des volumes d’information traités par ces logiciels, les éditeurs qui ont misé sur le Cloud sont, semble-t-il, bien placés pour satisfaire dans les grands comptes les différents besoins liés à la digitalisation. Face aux éditeurs traditionnels comme Oracle, Adobe, Salesforce, IBM, ou encore Microsoft, les rédacteurs de cette étude mettent en avant également une nouvelle génération de spécialistes comme Marketo, Hubspot ou Act-On.
A travers différents critères (46 au total), les auteurs de cette étude ont classé les différents intervenants sur ce marché. Au delà des forces et faiblesses de chaque éditeur, VB marketing a pris en compte également le point de vue de plus de 1 000 professionnels du marketing digital sur ces solutions pour compléter son étude.
Les acteurs étudiés dans cette étude sont : IBM, Eloqua, SAS, Adobe marketing Cloud, Microsoft Dynamics, Hubspot, Marketo, Salesforce, Act-On Software, Silverpop, InfusionSoft, SalesFusion, Leadsius, Spokal, Readlocal, Kahuna, Nuture, CommandQ, MindMatrix, Simplycast, Genoo, Boinqnet.
Pour en savoir plus : http://insight.venturebeat.com/node/2/preview
