Les EnthousIAstes sont un collectif de professionnels organisé autour de 4 fonctions (DRH, Marketing, DSI et DAF). Il regroupe aujourd’hui plus de 1000 décideurs de grandes entreprises. Echanges avec Etienne Lecoeur, un des cofondateurs, sur sa vison de l’IA en entreprise pour 2026.
DigitalCMO – Quel est le bilan 2025 et les perspectives pour 2026 pour une IA accessible et responsable en entreprise ?
Etienne Lecoeur – En 2025, l’IA est devenue accessible mais encore inégalement maîtrisée. Les usages se sont largement diffusés dans les fonctions marketing, principalement autour de la création de contenus et de l’automatisation de tâches à faible valeur ajoutée. En revanche, la promesse stratégique reste partiellement tenue : le ROI est rarement isolé et la gouvernance demeure hétérogène. En 2026, un basculement s’opère. Sous l’effet de l’AI Act et de la montée des risques perçus, l’IA devient un sujet de structuration plus que d’expérimentation. L’enjeu n’est plus l’adoption, mais l’industrialisation responsable, fondée sur la qualité des données, la transparence et l’alignement business.
DigitalCMO – l’IA pour tous en entreprise ? Est-ce une ambition réaliste en 2026 ?
Etienne Lecoeur – L’IA pour tous est possible, mais pas sous une logique de déploiement massif et indiscriminé. Les coûts économiques, énergétiques et organisationnels imposent des arbitrages. La clé réside dans une IA ciblée, utile et sobre : prioriser les cas d’usage à fort impact, mutualiser les plateformes, intégrer des critères de durabilité et de conformité dès la conception. L’accessibilité ne se joue pas uniquement sur la technologie, mais sur la formation, l’acculturation et la capacité des équipes à collaborer avec l’IA de manière éclairée.
DigitalCMO – Qu’est-ce qui peut renforcer en 2026 votre enthousIasme sur l’IA ?
Etienne Lecoeur – Ce qui rend optimiste, c’est le passage d’une IA outil à une IA partenaire. L’émergence d’agents capables d’orchestrer des workflows complets, la montée en compétence des équipes et l’installation de gouvernances solides ouvrent la voie à une création de valeur mesurable. En 2026, l’IA peut enfin tenir sa promesse : augmenter l’intelligence collective, libérer du temps pour la créativité et transformer durablement les modèles marketing, sans renoncer à la confiance.
