Présenté pendant un moment comme le produit connecté phare sur le marché grand public, les ventes de smartwatch, en dépit des efforts d’Apple pour relancer l’Apple Watch, ne cessent de chuter, comme en témoigne un rapport récent d’IDC.
Une chute continue des ventes depuis le début de l’année
Sur la base des résultats des ventes des principaux acteurs au 3ème trimestre 2016, IDC estime que les ventes mondiales ont baissé de 51,6 % au troisième trimestre de cette année pour atteindre 2,7 millions d’unités contre plus de 5,6 millions d’unités vendues un an plus tôt sur la même période.
Bien sûr, le cabinet d’études note qu’il y a un effet d’attente lié à l’annonce des nouveaux modèles de l’Apple Watch, mais il semble que les ventes sur l’ensemble de l’année seront bel et bien en baisse. Pour Ramon Llamas, Directeur de Recherche d’IDC, » il y a un certain attentisme dans le renouvellement de l’offre de la part des grands acteurs qui explique cette situation ». « Mais il est également devenu évident que ces montres connectées ne sont pas pour tout le monde » précise Jitesh Ubrani analyste « mobiles » chez IDC. « Pour l’instant il n’y a pas une fonction principale claire et surtout il n’y pas assez de différences de fonctionnalités avec les smartphones : il faut travailler encore sur l’expérience utilisateur d’une smartwatch et du smartphone. » ajoute-t-il.
Sur ce troisième trimestre, c’est donc surtout Apple qui tire le marché vers le bas. Apple a vendu seulement 1,1 millions de montres connectées au troisième trimestre 2016 et les ventes chutes de plus de 76%. La part de marché d’Apple passant de plus de 70 % à un peu plus de 41 % sur le trimestre. Garmin; le numéro 2 du marché, enregistre en revanche une forte progression (+324%) à 600 000 unités devant Samsung dont les ventes progressent sur le trimestre de 4 % à 400 000 unités. Sur le quatrième trimestre, le cabinet d’études mise sur un regain des ventes d’Apple lié à l’Apple Watch Séries 2, sans préciser si cela permettra d’enregistrer une croissance positive sur l’ensemble de l’année.
