Le e-commerce poursuit son inexorable progression (+10% de croissance attendue selon Les Echos). Le marché du sport n’échappe pas à la règle et ses principaux acteurs, en particuliers les distributeurs traditionnels, l’ont bien compris : c’est dans ce contexte que le pureplayer spécialisé dans le vélo, Alltricks, vient de lever 2 millions d’euros.
L’année 2016 devrait marquer le passage des 70 milliards d’euros d’achats en ligne en France. Une dynamique générale qui profite notamment au marché du sport. Sur ce secteur, face au géant Amazon, les grands distributeurs français ont choisi de défendre leur bout de gras : cette année, Go Sport a ainsi totalement refondu son site web pour l’adapter aux enjeux de mobilité et Leclerc a carrément lancé son propre site, Sport.leclerc ! Mais cela n’empêche pas le succès des pures-players français : Snowleader, spécialiste des sports outdoor, et Private Sport Shop, opérateur de ventes privées, ont ainsi obtenu le soutien de nouveaux investisseurs sur les 12 derniers mois.
S’armer contre Amazon, les grands distributeurs spécialisés
Acteur relativement récent (la société a été fondée en 2008), Alltricks bénéficie d’une place de choix et d’une forte implantation dans la e-commerce sport made in France, grâce notamment à sa spécialisation sur les produits vélo. Le marché du cyclisme représente près de 1,3 milliards d’euros mais n’est que très peu digitalisé (seulement 10% de ventes en lignes), selon la startup. Un potentiel de croissance très intéressant donc ! Le site e-commerce s’appuie sur une stratégie et des parti-pris qui lui sont propres : toutes les références présentées sur le site sont stockées dans les entrepôts de la société, l’expédition des colis se fait en moins de 18 heures et Alltricks dispose de plus de 100 ateliers de montage à travers la France Des choix qui peuvent paraitre risqués mais qui ont fait la réussite de la startup, qui est d’ailleurs rentable depuis sa création.
Cette semaine, Alltricks a annoncé avoir levé 2 millions d’euros, soit la 3ème levée de fonds de son histoire (7 millions d’euros au total). Cette annonce fait suite à l’ouverture d’une rubrique running, la refonte totale du site et à l’ouverture d’un nouveau centre logistique. La startup devrait poursuivre son expansion à l’international et envisage de développer les produits de sa propre marque.
