AXA continue de s’implanter dans le rugby. Déjà sponsor du Stade Français et de plusieurs clubs amateurs, partenaire de Provale dans la reconversion des joueurs professionnels, l’assureur français a lancé en décembre 2014 une application mobile de live gaming dédiée au rugby : « AXA Rugby Expérience ». Cette application qui vise à mettre le fan du rugby « au cœur du match » s’appuie sur les tendances de Social TV et de Gamification.
Comme dans d’autres sports le supporter de rugby devient un fan
En temps réel, l’utilisateur fait des pronostics sur les faits de jeu liés à un match (« qui va gagner ? », « qui va marquer le premier essai »…). Pendant le match, il répond à des sondages (« quel entraineur préféreriez-vous avoir »), toujours en temps réel. Tous ces jeux permettent à l’utilisateur de cumuler des points. Ces points accumulés établissent un classement et peuvent être convertis en cadeaux « réels » (par exemple, une matinée au Racing Métro pour 50 000 points). Avec la montée en puissance des stades connectés, comme le tout nouveau stade de Bordeaux, vitrine d’Orange dans ce domaine, le supporter connecté pourra être acteur de plusieurs spectacles : le spectacle sportif bien sur mais aussi les spectacles digitaux que les sponsors ne manqueront pas de lui proposer. Et évidemment, AXA n’oublie pas l’importance des réseaux sociaux et propose aux utilisateurs de retrouver tous les meilleurs tweets des matchs en direct sur un fil d’actualité. Par la même occasion, l’entreprise a lancé un compte Twitter @lebeaurugby
L’application est disponible sur iOS et Android. A ce jour, entre 100 et 500 téléchargements ont été effectués.
https://itunes.apple.com/fr/app/axa-rugby-experience/id944163879?mt=8
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.kwarter.axarugby&hl=fr
