Le CES de Las Vegas est devenu plus qu’un salon : c’est désormais un média. C’est en effet aujourd’hui le vecteur privilégié par les grandes marques du digital pour présenter leurs nouvelles technologies.
Le CES fête cette année son 50ème anniversaire (voir la frise chronologique des annonces faites à ce salon) et celles qui sont prévues pour cette édition 2017 donnent le ton pour tout le premier semestre (le second est consacré à anticiper les annonces qui seront faites l’année suivante). En l’occurrence, la grande nouveauté de 2017 est… qu’il n’y en a pas vraiment ! La principale information est en fait que le salon atteint des proportions phénoménales : 3 800 exposants, 165 000 visiteurs, 300 conférences, etc.
Cette nouvelle progression du salon donne en fait plusieurs informations. La première est que l’on observe aujourd’hui davantage la maturation de technologies annoncées lors des précédentes éditions que le lancement de produits révolutionnaires. Parmi ces familles de produits qui arrivent à maturité, on peut citer l’internet des objets, la réalité augmentée, les télévisions OLED, les montres connectées… La seconde est que le CES progresse encore parce que le numérique investit massivement de nouveaux secteurs industriels et, notamment, l’automobile.
Des partenariats à surveiller
Au CES, l’essentiel ne consiste pas seulement à découvrir de nouveaux produits (dont beaucoup de gadgets pas extrêmement utiles) : il permet de mettre en avant de nouveaux partenariats. Ainsi, Apple, Samsung, Amazon ou Google se positionnent comme les locomotives de l’IoT et multiplient les partenariats avec les startups du secteur.
Dans le domaine de la réalité virtuelle, Microsoft et Google tissent de nouveaux partenariats avec les fabricants de hardware (notamment les casques) afin de préparer l’arrivée de nouvelles générations de produits.
Un autre axe fort concerne donc l’automobile autonome et connectée. Elle fait converger les constructeurs (Renault-Nissan-Mitsubishi, Toyota, Volkswagen-Audi, Mercedes, BMW, Ford, GM…), les grands noms du numérique (Google, Apple…) et les startups.
Enfin, si certains produits innovants peuvent prêter à sourire (comme la brosse connectée qui fait pousser les cheveux, de nouveaux robots, des objets connectés dédiés aux chiens…), d’autres préfigurent les alliances entre les assistants d’Amazon ou Google et les industriels de l’électronique grand public (dont les réfrigérateurs ou les aspirateurs répondant à la voix, par exemple).
Julien Corti, Digital CMO
