Le spécialiste de l’affichage publicitaire en station essence, Fill Up Media, boucle une levée de fonds de 4,6 millions d’euros. Objectif : être le Decaux digital des stations service.
Le passage à la station-essence est un moment « perdu » pour les conducteurs : il fait pourtant partie du quotidien d’une très grande majorité de français. Il y a une dizaine d’années, Manuel Berland imagine adresser un message publicitaire pendant ce moment où l’automobiliste sera forcément attentif. En 2011, l’entrepreneur décide de concrétiser son intuition : il crée sa propre startup avec 3 associés et développe un premier modèle de diffusion publicitaire exploitant l’interface de paiement par carte bancaire. En 2015, afin de donner plus d’efficacité au message diffusé, l’équipe produit un nouvel écran digital, indépendant cette fois-ci et qui se pose sur n’importe quel type de distributeur de carburant. Ce développement s’accompagne d’une première levée de fonds qui permet à Fill Up Media de s’implanter très sérieusement dans tout l’Hexagone. A ce jour près de 3 700 écrans sont installés dans 700 stations-services.
Une régie et un studio de production intégrés
En plus de construire, installer et assurer la maintenance des écrans, la startup fonctionne comme une véritable régie : elle monétise son support auprès d’annonceurs locaux et nationaux (McDonald’s, Renault, Coyote ou SNCF sont déjà clients) et un studio produit les spots publicitaires.La signature cette année d’un contrat avec Carrefour permet à Fill Up Media de grossir considérablement son parc de stations-essences : cela nécessite l’installation de 1 300 nouveaux écrans. 4,6 millions de personnes seront à terme exposées chaque semaine aux écrans de la startup, qui vise les 5 millions d’euros de CA en 2018.
