TagCommander, l’un des pionniers français du marché de la gestion des tags e-marketing (Tag Management), annonce avoir bouclé une levée de fonds de 6,5 millions d’euros, mené par Hi Inov – Dentressangle Initiatives, avec la participation de XAnge Private Equity, déjà investisseur dans TagCommander depuis 2012, et du Fonds Ambition Numérique géré par Bpifrance en tant que filiale de la Caisse des Dépôts, dans le cadre du Programme d’Investissements d’Avenir (PIA). Cette levée de fonds devrait permettre à la start-up – qui compte déjà plus de 250 clients – de financer ses programmes de R&D et de favoriser son développement commercial en Europe, sur un marché du Tag Management en forte croissance où sont positionnés des ténors comme IBM, Adobe et plus récemment Google.
Une solution de Tag Management en mode SaaS
Depuis 2010, TagCommander commercialise une plate-forme logicielle SaaS qui aide les équipes marketing à unifier et gérer tous les tags insérés dans leurs pages Web et leurs applications mobiles, et tirer parti de la connaissance client qui en résulte pour améliorer l’efficacité des outils e-marketing. Grâce à la plate-forme TagCommander, les responsables marketing peuvent piloter le cycle de vie des tags e-marketing de plus de 400 solutions digitales françaises et internationales. Pour certains clients, comme Lagardére Interactive, cité par la start-up, cela permet de diminuer les coûts techniques liés à la gestion des tags sur des plateformes web de plus en plus complexe. En clair la solution proposée permet de gérer les tags sans faire appel à un technicien. La plateforme étant conçue pour être utilisée avant tout par les équipes marketing.
Offrir un système de ciblage lié à la gestion des données digitales de chaque tag
Tirant parti de l’exploration des données de navigation fournies par tous leurs tags, les équipes marketing peuvent en retour transmettre des flux de données en temps réel à leurs solutions digitales, afin que le ciblage de leurs clients et prospects gagne en finesse et en personnalisation. Une approche privilégiée par Bouygues , également cité par la jeune entreprise française, qui déclare notamment que « TagCommander permet aux partenaires de Bouygues Telecom d’accroître leur réactivité et leur expertise grâce aux analyses, et de développer des stratégies pour augmenter le trafic des sites Web dans un secteur de plus en plus concurrentiel ». Les fonctionnalités d’attribution de la plate-forme permettent ainsi aux équipes marketing d’affiner les différentes solutions en évaluant en permanence la contribution réelle de chaque tag à leurs objectifs d’analyse d’audience ou de conversion.
