Au sein d’un marché des Adtech de plus en plus concurrentiel, l’accélérateur Axeleo a choisi d’investir dans une jeune start-up française, Adnow. Créée en décembre 2013 par deux anciens de Pure Agency, la société a conçu une solution de marketing prédictif pour le drive-to-store. Le montant de l’opération, à laquelle ont également participé le groupe Interway et Bpifrance, est de 1,2 million d’euros.
Adnow mise sur le mobile et le marketing prévisionnel
Le marché publicitaire est en mutation permanente et les enjeux de ciblage sont de plus en plus importants. C’est ainsi que la publicité locale fait un retour en force depuis 5-6 ans, grâce notamment à l’explosion des usages sur smartphones. Ce marché représente aujourd’hui 10 milliards d’euros selon les sources et bénéficie actuellement du développement des usages mobiles. Exemple récent : la société française spécialiste du marketing local sur web Geolib a levé 10 millions. Pour émerger dans le secteur du drive-to-store, Adnow a misé sur le mobile et sur le marketing prévisionnel. Sa solution permet de faire du profiling de mobinautes et du targeting sur mobile dans le but d’attirer les clients vers son magasin. Cet outil 100% propriétaire couple les datas first party (provenant des logiciels CRM), les datas second party (adserving) et third party (provenant des partenaires). Si Adnow est d’abord pensé pour les commerçants, son usage peut être beaucoup plus généraliste, comme le précise le CEO Mathieu Daguenet : « Nos solutions ne s’arrêtent pas au seul objectif drive-to-store. […] Certains Pure Players ou grandes marques souhaitent en effet bénéficier de nos capacités de ciblage et d’optimisation pour des campagnes plus classiques à la performance ou en hyper-ciblage. »
Adnow compte actuellement 28 collaborateurs et a recruté beaucoup de talents pour construire cette équipe : des anciens de chez JC Decaux, NextPerf, Horizon Media ou Tapvalue. Cette année, la start-up déclare avoir réalisé un chiffre d’affaires de 700 000 €. Elle vise désormais les 5 millions d’euros pour l’année 2016, soit une croissance de +600% !
