En permettant aux annonceurs d’organiser automatiquement leurs campagnes de communication en vitrines de magasins, Message in a Window s’implante sur un marché aux méthodes encore trop peu digitalisé. La startup basée en Pays Basque lève aujourd’hui 800 000€ pour équiper de plus en plus de boutiques.
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sur ce projet en fin d’article
Le potentiel de visibilité et d’attractivité qu’apportent les vitrines de magasins est identifié depuis de longues années déjà par les annonceurs. Mais pour la mise en œuvre de vraies campagnes publicitaires efficaces, ces derniers font face à de nombreux écueils, comme l’explique Vincent Clavé-Navarre, CEO de Message in a Window : « Depuis toujours nombre de marques, petites et grandes ont rêvé de réaliser des campagnes dans les vitrines de magasins [..]. Mais ce rêve butait sur l’immense complexité des démarches à entreprendre, parmi lesquelles l’identification des bons commerces, les discussions de gré à gré avec chacun des commerçants, les spécificités techniques des vitrines et la gestion des opérations d’installation sur tout le territoire. »
Une campagne publicitaire en vitrines en moins de 5 minutes
La startup basée en Pays Basque a donc lancé la première plateforme de réservation de vitrines pour les annonceurs. En quelques clics, Message in a Window permet de sélectionner un réseau de points de communication (parmi près de 20 000 commerçants) et de mettre en place sa campagne sous le format de son choix (sticker, vitrophanie, etc.). L’équipe de la startup se charge ensuite de la mise en place de l’habillage des vitrines. Un processus extrêmement simple donc pour l’annonceur : « nous avons compté qu’il fallait près de 600 heures de travail à une marque pour mettre en place une campagne dans 50 vitrines seulement. Nous leur proposons de n’y passer plus que 5 minutes via notre plateforme et sans bouger, et de bénéficier de tous les indicateurs d’impact. » Car l’autre intérêt est bien là : désormais, les campagnes en vitrines pourront être mesurées et feront remonter des indicateurs aux clients.
Le commerçant a aussi à y gagner en mettant sa vitrine à disposition. D’abord, c’est une animation gratuite pour ses devantures, un moyen de se faire connaitre des marques à travers la plateforme mais aussi et surtout un accès à des revenus supplémentaires (jusqu’à plusieurs milliers d’euros selon Message in a Window).
Aujourd’hui, Message in the Window ( qu’en pensez vous ?) reçoit le soutien financier (800 000€) de SIDE Capital, un fonds d’investissement et d’accompagnement de jeunes start-ups tech et digitales, de BPI France et de la région Nouvelle Aquitaine. La jeune société entend étendre son réseau de magasins partenaires sur toute la France et accélérer son développement commercial auprès des annonceurs.
