Les craintes des investisseurs quant aux investissements faramineux – entre 135 et 145 milliards de dollars en 2026 – de Meta dans l’IA ; Mark Zuckenberg n’en a cure ! D’autant qu’il explique que cela lui permet d’augmenter ses prix et de le justifier auprès des annonceurs.
Meta a publié un chiffre d’affaires de 64,6 milliards de dollars au troisième trimestre 2026, en hausse de 26 % sur un an. Le bénéfice net atteint 9,86 milliards de dollars, contre 2,71 milliards un an plus tôt. Ce résultat intègre toutefois une charge exceptionnelle de 9,89 milliards liée à un accord judiciaire aux États-Unis. Sans cette charge, le bénéfice opérationnel aurait atteint 22,88 milliards de dollars. Les applications du groupe comptent 3,64 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens en moyenne, en progression de 3 %.
L’IA soutient la hausse des prix publicitaires.
Les impressions publicitaires progressent de 10 %, tandis que le prix moyen d’une publicité augmente de 14 % sur un an. Meta attribue la croissance de ses revenus publicitaires aux gains de performance de ses systèmes, à un meilleur ciblage et à une monétisation plus efficace. Le groupe affirme que ses investissements en IA génèrent déjà des revenus publicitaires supplémentaires grâce à un engagement accru des utilisateurs et à de meilleures recommandations. Pour le quatrième trimestre, Meta anticipe un chiffre d’affaires compris entre 73 et 76 milliards de dollars.
