Adobe a annoncé l’acquisition de Semrush, pour 1,9 milliards de dollars. Semrush – 325 M$ de dollars de CA sur 9 mois – devrait réaliser en 2025 près de de 450 millions de dollars de chiffre d’affaires. L’éditeur américain fournit un logiciel SaaS de visibilité des marques sur tous les canaux y compris les moteurs de recherche IA.
Semrush propose des logiciels permettant aux marques de disposer d’un profil de visibilité sur tous les canaux (SEO, GEO, site web, publicités en ligne, réseaux sociaux ) qui peut être analysé avec les données clients de l’entreprise. Une solution qui permet de mieux gérer ses investissements publicitaires et qui participent pleinement à une meilleure connaissance client.
En intégrant ce service à son offre dans l’expérience client, Adobe se positionne sur la visibilité des marques. Un service traditionnel des agences médias et publicitaires mais qui s’automatise de plus en plus au regard de la multiplication des canaux d’interactions clients.
L’émergence de nouveaux indicateurs de la visibilité des marques sur l’IA
L’objectif d’Adobe avec ce rachat est d’apporter des réponses aux clients sur la mesure de leurs visibilité sur les plateformes d’IA générative. Un domaine où les indicateurs de mesure changent par rapport aux SEO. Sur son blog Semrush explique notamment que les entreprises doivent mettre en oeuvre de nouveaux indicateurs sur les canaux IA :
– Le score de visibilité IA : la fréquence à laquelle les plateformes d’IA mentionnent une marque par rapport à ses concurrents.
– L’indicateur des pages citées : les pages du (des) domaine de l’entreprise référencés par les réponses de l’IA.
– L’indicateur des mentions : le nombre de fois où la marque apparaît dans les résultats générés par l’IA.
– L’indicateur des mentions par LLM : l’analyse des modèles de langage à grande échelle (LLM) qui mentionnent votre marque.
l
