Teads (fusion de Ebuzzing et Wikio) vient d’annoncer une levée de fonds de 24 millions d’euros auprès de la BPI (10 millions), Elaia Partners, Partech Ventures et Gimv qui sont des investisseurs historiques.
Avec cet investissement Teads souhaite renforcer son modèle à la performance dans le placement et la mesure des vidéos en partenariat avec les plus grands médias. Teads revendique une audience de 680 millions de visiteurs uniques, à travers ses partenariats médias, et a réalisé un chiffre d’affaires de 76,5 millions d’euros en 2014 sur un marché en plein boom du fait de la migration attendue des budgets publicitaires de la TV vers le vidéo sur Internet. Des formats qui quand ils sont intelligemment éditorialisés ou portés par des auteurs génèrent des audiences bien supérieures à celles de certains formats TV.
L’objectif : imposer un format et un dashboard à la performance dans la vidéo
L’objectif de Teads est de garantir à ses annonceurs un ROI mesurable sur leurs campagnes vidéos. Dans ses argumentaires Teads présente la notion de CPCV (coût par vue compléte) et mets à disposition de ses clients un dashboard leur permettant de mesurer en temps réels non pas seulement la consultation de la vidéo mais aussi le temps passé. Les fonctions du Ad Server permettent également d’optimiser le placement en fonction de l’affinité possible de la vidéo avec le contenu du média. Dans un contexte de meilleur contrôle des dépenses sur les médias internets, Teads est une plateforme séduisante. Mais pour se faire une place au soleil, aux Etats-Unis notamment comme Critéo, il faudra sans doute encore étoffer les fonctionnalités de cette plateforme et notamment dans les interactions avec les réseaux sociaux et les contenus non médias comme les blogs ou les tweets. Un domaine où l’expérience acquise avec Ebuzzing sera sans doute un atout. Il reste à convaincre les investisseurs que ce modèle technologique de régie automatisée de la vidéo dispose de meilleures perspectives de croissance qu’un modèle média intégrant ces fonctionnalités pour son propre compte. Selon son CEO, Pierre Chappaz, cité dans le Journal du Net, Teads espère faire son entrée au Nasdaq cette année.
