Alors que différentes études indiquent que les projets IA dans les entreprises ont du mal à franchir le stade des POC (Proof of Concept), HubSpot estime dans une étude que son usage au quotidien est largement répandu dans les fonctions marketings. On peut en déduire que ces fonctions optent pour une forme de IA shadow afin de gagner en productivité et créativité. Un challenge pour les entreprises dans la gestion de leurs marques et la production de contenu.
Dans son rapport annuel « AI Trends for Marketers 2025 », une étude approfondie menée auprès de plus de 1 500 professionnels du marketing dans le monde, HubSpot analyse comment les équipes marketing transforment leurs méthodes de travail grâce à l’intelligence artificielle
L’étude révèle notamment que :
- 72 % des professionnels français utilisent déjà l’IA, principalement pour gagner du temps et libérer leur créativité
- 55 % s’en servent pour produire du contenu marketing
- ChatGPT reste l’outil le plus répandu (82 %, devant Google Gemini à 58 %)
- L’adoption reste freinée par une forte résistance au changement dans les organisations, bien plus que par la question des données personnelles.
Au delà de ces résultats l’éditeur américain de solutions marketings estime que les usages vont encore s’élargir avec l’émergence d’agents autonomes, transformer le SEO avec la recherche assistée par IA et faire apparaître de nouveaux métiers comme les ingénieurs en prompts ou formateurs IA.
