Alors que de nombreuses interrogations subsistent sur la capacité des GAFAM a amortir leurs lourds investissements dans l’IA comment résistent-t-ils à la concurrence des moteurs d’IA générative ? Pour Google l’IA améliore son modèle publicitaire comme en témoigne ses résultats trimestriels au deuxième trimestre.
Par Peter Adams, de [Marketing Dive*], traduit et adapté par la rédaction de DigitalCMO
Le chiffre d’affaires publicitaire de Google a progressé de 14 % en glissement annuel pour atteindre 81,6 milliards de dollars au deuxième trimestre, les fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle ayant renforcé les performances, selon le communiqué des résultats publiés hier par la société mère Alphabet. Le chiffre d’affaires total a augmenté de 24 % en glissement annuel pour s’établir à 119,8 milliards de dollars, dépassant les prévisions.
Les dirigeants de Google ont déclaré que Gemini AI offrait à la fois une pertinence accrue pour les utilisateurs et une plus grande valeur ajoutée pour les annonceurs dans le domaine de la recherche, le principal segment d’activité de l’entreprise. Selon Alphabet le chiffre d’affaires de Google lié au référencement et aux autres activités a progressé de près de 17 % en glissement annuel pour atteindre 63,3 milliards de dollars au cours de la période close le 30 juin. Ces gains impressionnants viennent étayer « l’affirmation de Google selon laquelle l’IA vient compléter le référencement, et non le remplacer », explique Nate Elliott, analyste principal chez eMarketer.
La précision offerte par Gemini contribue également à renforcer les initiatives de Google en matière de campagnes d’achats en ligne, qui ont enregistré une amélioration de 20 % dans la diffusion d’annonces hautement pertinentes grâce à l’IA précise également Google.
L’IA améliore-t-elle la performance publicitaire de Google ? La TV connectée ciblée
« Il est vraiment important de comprendre que Gemini renforce considérablement notre capacité […] à cerner les attentes des utilisateurs et à leur proposer les publicités les plus pertinentes », a déclaré Philipp Schindler, directeur commercial de Google, lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs.
L’apport de l’IA dans la vidéo semble aussi important. YouTube a également enregistré un excellent deuxième trimestre, avec des recettes publicitaires en hausse d’environ 13 % en glissement annuel pour atteindre 11 milliards de dollars, en partie grâce à la Coupe du monde. Google a mis en avant sa capacité à mettre en relation les annonceurs et les créateurs de contenu populaires à l’occasion d’événements culturels tels que ce tournoi de football. Plus de 1,7 milliard de spectateurs uniques à travers le monde ont regardé du contenu lié à la Coupe du monde sur YouTube lors du tournoi de cette année.
« Nous avons lancé des partenariats sur mesure afin de placer les marques au cœur des événements les plus marquants au monde au fur et à mesure qu’ils se déroulent sur YouTube, en utilisant l’IA pour mettre en avant de manière dynamique des vidéos adaptées au moment choisi par la marque », a déclaré M. Schindler. « Les marques continuent de s’associer aux créateurs YouTube pour toucher de nouveaux publics. »
Alors que les utilisateurs se connectent de plus en plus souvent à YouTube depuis leur téléviseur, Google investit dans des solutions visant à faire entrer le commerce dans le salon. Lors de sa présentation Brandcast au printemps, la plateforme a mis en avant des intégrations pour la télévision connectée qui permettent aux téléspectateurs de finaliser un achat depuis leur téléviseur en seulement deux clics.
« À mon avis, nous allons continuer à assister à de nombreuses innovations et à une réponse directe grâce aux formats publicitaires permettant d’acheter directement depuis son salon », a déclaré M. Schindler.
Si l’IA semble contribue à améliorer l’activité publicitaire principale de Google, cette technologie continue toutefois d’engendrer des coûts astronomiques. À l’occasion de la publication de ses résultats, Alphabet a révisé ses dépenses d’investissement pour l’année, les situant désormais entre 195 et 205 milliards de dollars, contre une estimation précédente de 180 à 190 milliards de dollars. Ces dépenses « augmenteront considérablement en 2027 », a réaffirmé la directrice financière, Anat Ashkenazi.
Suite à ces déclarations l’action Alphabet clôturait en baisse. Les dépenses d’investissement (CapEx) d’autres grands groupes technologiques, tels que Meta et Amazon, continuent d’inquiéter les investisseurs et s’interrogeant de plus en plus sur le moment où les investissements massifs dans les technologies d’IA, très gourmandes en ressources, porteront leurs fruits.
*Cet article fait l’objet d’une licence légale via [DiveMarketplace](https://www.industrydive.com/divemarketplace) par Industry Dive. Veuillez adresser toutes vos questions relatives aux licences à [legal@industrydive.com](mailto:legal@industrydive.com).
