AXA France qui devient le partenaire de la FFR pour le Rugby Féminin, Publicis Group qui vient d’annoncer le rachat de l’agence créative et de sponsoring sportif américaine 160over90, une division de WME Group, un marché des médias sportifs estimé à 150 milliards de dollars – selon une récente étude de Kenresearch – et dont la croissance explose avec le digital et l’IA : autant de signaux qui indiquent que le sport et le marketing sportif sont en train de changer de dimension. Echanges avec Thomas Boutte, directeur de la marque AXA France sur la manière de bien gérer le sponsoring sportif dans le contexte actuel.
Comment réinventer le sponsoring sportif ? Pour Thomas Boutte, directeur de la marque Axa, qui a répondu aux questions de notre confrère Branché Rugby Club, l’engagement dans le sponsoring du rugby féminin ne se limitera pas au sponsoring des grandes compétitions sportives.
» Le rugby féminin ne peut pas exister uniquement lors des grands rendez-vous. C’est un sport qui porte des valeurs fortes comme l’engagement, la solidarité, le respect, la résilience, et ces valeurs dépassent largement le cadre du terrain et méritent d’être visibles toute l’année, au-delà des grandes compétitions. Notre enjeu c’est de raconter davantage d’histoires, de créer des rôles modèles et d’inscrire ce sport dans le quotidien des Français toute l’année pour changer durablement les perceptions et susciter des vocations. Chez AXA, notre rôle est précisément là : accompagner cette visibilité dans la durée et contribuer à faire du rugby féminin un véritable sujet de société et pas seulement sportif » explique t-il dans son entretien.
