Avec le lancement de la première campagne GEA Publishing pour ASUS, Reworld MediaConnect et Heroiks expérimentent un nouveau terrain publicitaire : les environnements d’intelligence artificielle conversationnelle valorisés par un média. L’objectif : toucher les consommateurs au moment où ils interrogent l’IA pour comparer des ordinateurs portables et préparer leur achat. Pour Reworld Media il s’agit de remettre au centre du jeu publicitaire IA ses contenus éditoriaux alors que la montée en puissance des recherches par LLM pénalise – selon des données récentes – l’audience des sites éditoriaux. Une initiative intéressante à analyser pour les CMO même si l’éditeur ne partage pas ses métriques sur l’opération.
Pour ASUS, Reworld MediaConnect mobilise l’expertise des Numériques, marque média spécialisée dans la technologie, tandis que Heroiks apporte son expertise média et IA ainsi que sa connaissance des parcours consommateurs. Le dispositif met en avant trois arguments du Zenbook 14 : ses trois coloris, son autonomie renforcée et son écran Lumina OLED.
Cette campagne repose sur une logique contextuelle : rencontrer les consommateurs lorsqu’ils utilisent l’intelligence artificielle pour comparer les produits et orienter leur décision. Elle associe ainsi la caution éditoriale d’un média expert, l’expertise d’une agence et une offre publicitaire conçue pour les environnements conversationnels.
Pour Bertrand Beaudichon, directeur général de Heroiks, cette activation illustre les nouvelles opportunités ouvertes aux annonceurs par la transformation des parcours d’achat. Élodie Breteaudau-Fonteilles, directrice générale de Reworld MediaConnect, y voit une démonstration du pouvoir de prescription des marques médias et une nouvelle étape dans le développement de la stratégie GEO de la régie.
Reworld MediaConnect prévoit de poursuivre le déploiement de GEA Publishing dans plusieurs univers : automobile, santé, food et lifestyle.
Les enseignements pour les CMO
- Explorer les environnements conversationnels comme nouveau terrain publicitaire : la campagne ASUS montre comment une marque peut intégrer son message dans les parcours où les consommateurs interrogent l’IA pour comparer des produits.
- Cibler le moment de préparation de l’achat : le dispositif cherche à toucher les consommateurs lorsqu’ils construisent leur choix, plutôt qu’à intervenir uniquement dans les canaux publicitaires traditionnels.
- S’appuyer sur la prescription des médias spécialisés : ASUS associe la marque média Les Numériques à la promotion de son ordinateur portable, en mobilisant son expertise dans l’univers technologique.
- Combiner plusieurs expertises : l’opération réunit la prescription média de Reworld MediaConnect, l’expertise média et IA de Heroiks et la connaissance des parcours consommateurs.
- Adapter les arguments produits au contexte : la campagne met en avant trois caractéristiques précises du Zenbook 14 — ses coloris, son autonomie et son écran Lumina OLED.
- Articuler stratégie GEO et publicité conversationnelle : GEA Publishing est présenté comme un levier publicitaire complémentaire aux solutions GEO développées par Reworld MediaConnect.
- Distinguer expérimentation et performance démontrée : le communiqué décrit le dispositif et ses objectifs, mais ne fournit pas de résultats chiffrés permettant d’évaluer ses performances commerciales ou son retour sur investissement.
