Yahoo annonce le rachat de BrightRoll, un spécialiste de la publicité vidéo installé à San Francisco. Le montant de la transaction s’élève à 640 millions de dollars en cash. L’opération de croissance externe devrait être bouclée d’ici la fin du premier trimestre 2015, après l’obtention du feu vert des autorités de régulation.
Cette acquisition s’inscrit dans le cadre de la stratégie de croissance externe de la Directrice Générale du groupe américain, Marissa Mayer, grâce à laquelle elle espère compenser la baisse des tarifs de la publicité en ligne et le ralentissement de la croissance de Yahoo!.
En effet, l’intégration de BrightRoll, société rentable qui devrait réaliser plus de 100 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2014, fera de la plate-forme de publicité vidéo de Yahoo! la première des Etats-Unis, a précisé le groupe dans un communiqué.
Une plateforme qui réunit les plus grands annonceurs aux USA
BrightRoll est une plateforme où s’achètent et se vendent des publicités vidéos en ligne qui sont ensuite diffusées sur le web, le mobile ou la télévision connectée.
Elle compte ainsi parmi ses clients 87 des 100 plus grands annonceurs aux Etats-Unis, 18 fournisseurs de solutions technologiques qui évoluent dans l’e-marketing au sens large, et les 10 principales places de marché de type DSP (demand-side platforms) exploitées du côté des annonceurs. Elle met à leur disposition des outils numériques permettant de mesurer l’impact de leur publicité.
Dans un paysage publicitaire changeant où les spectateurs migrent de la télévision traditionnelle vers la vidéo digitale, la société Kellogg a choisit BrightRoll comme sa seule plateforme publicitaire pour maximiser l’efficacité de ses campagnes vidéo.
Parmi ses références, BrightRoll compte les plus grandes sociétés prestigieuses sur le plan mondial : Honda, Merck, Volkswagen, The Home Depot, Mars, Audi, Discover Network, Ford, L’Oréal, BMW, Sony, Ikea…
Un marché de la publicité vidéo en ligne en plein essor aux USA
La publicité vidéo en ligne est en plein essor aux Etats-Unis. En 2014, les Américains passent en moyenne 55 minutes par jour à regarder des contenus vidéo sur leurs tablettes, smartphones et ordinateurs, en hausse de 25% comparé à l’année précédente, selon eMarketer. Le marché américain pèse ainsi 5,96 milliards de dollars, soit un bond de 56% comparé à 2013. D’ici 2018, il vaudra plus du double, à 12,82 milliards de dollars.
YouTube en est le premier acteur avec un chiffre d’affaires de 1,13 milliard de dollars, soit une part de marché de 18,9%, selon eMarketer.
eMarketer estime par ailleurs que la part de marché de Yahoo! sur le marché américain de la publicité devrait tomber sous la barre des 5% cette année après 5,8% en 2013, tandis que celle d’Amazon est en progression (1,7% attendu après 1,4% l’an dernier).
