L’agence angloy (64) spécialiste du marketing dans le milieu de la glisse, Playground, a annoncé une levée de 500 000 € afin de soutenir l’extension de son application d’analyse et Benchmark média.
Playground a été créée en 2008 par Franck Goudou, ancien directeur chez Rip Curl, dans le but d’accompagner l’ensemble des acteurs du milieu de la glisse (surf, skateboard, snowboard, etc.). Au fur et à mesure des années, l’agence s’est construit une solide réputation en se focalisant sur la gestion des marques et des athlètes, le media planning, le RP consulting ou le Trade Marketing. En 2012, Franch Goudou et son équipe ont franchi une étape-clé en lançant un outil innovant d’analyse et de benchmark cross-média : le Ride O’Meter.
L’application identifie, collecte et analyse, pour le compte d’un client, le contenu diffusé par les marques, produits, sportifs et événements à travers les différents supports médias de la glisse : au travers de 20 pays, 80 magazines, 8 plateformes vidéo et 3 réseaux sociaux sont scrutés quotidiennement. Les rapports fournis permettent de mesurer la valeur publicitaire d’un sportif, par exemple, sur la base de plusieurs éléments métriques et différents rendus graphiques : tendances, statistiques, analyses, classements, etc.
« L’objectif n’est pas de piger les articles écrits sur une entreprise, comme l’Argus de la Presse, mais de mesurer l’audience de produits, d’événements, de marques. Nous proposons une veille média qualifiée multi-canal qui permet à nos clients de se positionner avec précision vis-à-vis de la concurrence » précise Franck Goudou. En 3 ans, cet outil a séduit des grands annonceurs comme Nike, Quiksilver, Roxy, Rip Curl ou Volcom. Créé à la base pour les acteurs de la glisse, le cœur de métier de l’agence, Ride O’Meter pourra très facilement évoluer vers d’autres domaines : son socle technologique le permet.
Implantée à Olatu Leku (64), la pépinière d’entreprises dédiée à l’industrie de la glisse qui est gérée par ESTIA, et soutenue par EUROSIMA (confédération des industriels de la glisse), Playground a pu aller chercher le soutien financier de fonds d’investissement locaux : Pyrénées Gascogne Développement et Herrikoa, accompagnés de Bpifrance.
