Avec la montée en puissance de l’IA la mutation de l’éco système média & marketing semble s’accélèrer. A l’occasion de l’acquisition de Quantads, spécialisée dans la Data Marketing & l’Acquisition par le Cabinet de conseil Digital & Data Okuden, DigitalCMO a échangé avec Aurélien Dever & Arnaud Périn, co-fondateurs d’Okuden sur les raisons de cette acquisition.
DigitalCMO.fr – Cette acquisition semble s’inscrire dans les projets actuels des entreprises en matière d’une meilleure maîtrise de leurs données. Quelles sont les tendances générales que vous observez dans ce domaine ?
Aurélien Dever & Arnaud Périn -Toutes les entreprises ne sont pas sur un pied d’égalité concernant la maitrise de leurs données. En effet, malgré les nombreux projets ces dernières années autour de la data et de la gouvernance associée, les acteurs matures sur l’exploitation des données à des fins Marketing sont encore peu nombreux. L’actualité récente autour de l’IA a été un nouveau révélateur de ce manque de maturité dans de nombreuses organisation, aussi ce sujet est plus que jamais d’actualité au sein des secteurs pour lesquels Okuden travaille (Assurance & Services Financiers, Automobile & Mobilité) et la multiplication des initiatives et des projets nécessite de l’accompagnement et du support du cadrage au déploiement.
DigitalCMO.fr – Quelles compétences supplémentaires sur la data marketing va vous apporter cette acquisition ?
Aurélien Dever & Arnaud Périn – Le rachat Quantads nous permet de renforcer des expertises déjà existantes au sein du cabinet autour de la data analyse, la dataviz et d’apporter des compétences supplémentaires sur la définition & la mise en œuvre de stratégies d’acquisition et ainsi de maitriser la chaîne de bout en bout du CRO.
DigitalCMO – Le groupe Publicis vient d’annoncer un virage stratégique 100 % data. Une voie suivie aussi par les grandes agences médias et publicitaires dans leur ensemble. Comment vous positionnez vous face à ces évolutions ?
Aurélien Dever & Arnaud Périn – La data est au cœur de notre ADN, de nos expertises et de nos missions, aussi nous ne pouvons que comprendre ce virage opéré par de nombreux acteurs. De notre côté nous faisons le chemin inverse des agences avec notre approche « cabinet augmenté ». Nous partons du conseil pour aller un peu plus loin dans la conception d’assets digitaux et l’activation de stratégies marketing basées sur la data.
