Le Groupe Publicis avait déjà fait de la donnée son axe de développement prioritaire à travers les rachats de Sapient et Epsilon. Il a annoncé accélérer dans ce domaine en lançant un investissement de 300 M€ dans CoreAI une plateforme de données intelligentes qui sera aussi une entité tech. Avec cet investissement le second groupe publicitaire mondial prend un nouveau virage stratégique en devenant une plateforme digitale. La course aux données propriétaires et à l’IA face aux services de plus en plus privés des Gafam est lancée.
Après le rachat de Sapient et Epsilon Publicis place l’IA au cœur de son organisation en plateforme afin de regrouper l’ensemble de ses données propres sous une seule entité : CoreAI. La nouvelle vision du groupe publicitaire est très technologique. Publicis précise que CoreIA s’appuiera sur l’expertise IA de Publicis Sapient, allant de la conception de puces pour Nvidia utilisées dans l’entraînement de modèles d’IA tels que Chat GPT, au développement de parcours consommateurs basés sur l’IA dans de nombreux secteurs d’activité, pour construire CoreAI.
CoreAI sera donc une vraie plateforme digitale rassemblant toutes les données propriétaires de Publicis : 2,3 milliards de profils dans le monde, des trillions de points de données analysant la performance commerciale de campagnes, près d’un pétaoctet de contenus sur la plateforme Marcel, le tout combiné avec 35 ans de données de transformation commerciale et de lignes de code détenues exclusivement par Publicis Sapient précise le groupe Publicitaire.
CoreAI : un service d’insight et à termes un actif tech IA rival des GAFAM ?
Dans son communiqué Publicis précise que toutes ces équipes pourront tirer avantage des données produites par CoreAI. CoreAI permettra à chacun des métiers du Groupe de tirer le meilleur parti de l’IA au service de la croissance de ses clients à travers des insights d’analyse des données, des services d’assistance aux plans médias, des outils de création, des logiciels spécifiques et même le renforcement de ses activités de CRM.
Publicis investira trois cents millions d’euros au cours des trois prochaines années pour faire de CoreIA un plateforme intelligente. Pour 2024, le groupe prévoit déjà cent millions d’euros, dont 50 % dédiés à la formation et au recrutement des équipes, et 50 % à la technologie, via l’achat de licences, de logiciels informatiques et d’infrastructures Cloud. La course à l’IA est donc lancée et devrait passer aussi au regard de ce marché par des acquisitions. La croissance de cette année permettant au Groupe Publicis de participer à la course technologique.Pour 2023 la croissance du CA s’élève à + 6,3 %, en ralentissement au quatrième trimestre à + 5,7 %.
