Format dominant sur les réseaux sociaux et dans la publicité digitale, la vidéo est devenue aussi le format de prédilection des marques dans leur gestion du contenu. Avec un retour sur investissement compétitif la vidéo UGC est le format par excellence qui apporte l’authenticité recherchée par les consommateurs nous explique Julie Machillot fondatrice et CEO de Storyfox un outil vidéo alliant montage automatisé et captation guidée à distance. Elle décrypte pour DigitalCMO.fr la montée en puissance de l’UGC vidéo dans les entreprises.
DigitalCMO.fr – Julie Machillot, pouvez-vous nous en dire plus sur l’UGC vidéo ?
Julie Machillot – L’UGC c’est la grande tendance à suivre en 2023 ! En fait, l’UGC c’est tous types de contenus créé autour d’une marque par leurs consommateurs, leurs clients ou même leurs collaborateurs (Employee Generated Contents). Ils sont utilisés principalement en vidéo pour promouvoir leurs produits ou services sur les reseaux sociaux que ce soit en organique ou sous forme de publicité. Face à la montée en puissance du format vidéo et du système de recommandation en peer-to-peer, avec l’UGC les annonceurs ont trouvé un nouveau moyen de faire du social ads grâce à leur communauté.
DigitalCMO.fr – En quoi l’UGC vidéo devient un must-have dans le contexte actuel et en quoi ce type de contenu accélère les performances marketing ?
Julie Machillot – Les entreprises ont bien compris qu’en période de crise il faut actionner les leviers les plus rentables et capitaliser sur l’existant. L’efficience est le mot d’ordre et l’UGC vidéo y répond parfaitement bien.La vidéo UGC est un atout indispensable pour la performance des marques sur les réseaux sociaux. La puissance du format vidéo et l’authenticité des contenus la rendent hyper viral et impactante ! Aujourd’hui 84 % des consommateurs déclarent faire confiance aux recommandations d’un pairs. Le faire en vidéo c’est la promesse d’avoir 80% de mémorisation du message et 64% de plus de chance de générer une vente !
DigitalCMO – Dans ce contexte quelles sont les solutions pour réaliser ses vidéos UGC à moindre coût ?
Julie Machillot – Les marques doivent adopter une posture pro-active pour intégrer efficacement l’UGC/EGC dans leur stratégie. Selon une étude Offerpop, plus de la moitié des créateurs de contenus aimeraient que les marques leur disent quel type de contenu créer et partager. J’ai fondé Storyfox en 2020, un outil de captation guidée qui permet aux entreprises de démultiplier la création de leurs contenus vidéos à moindre coût. Les chefs de projets guident très facilement et à distance leurs créateurs de contenus (client, employé, influenceur…). Les marquent gardent ainsi un “brand control” qui respecte les codes des réseaux sociaux. Grâce à l’accompagnement de nos experts et à notre solution digitale qui propose des scénarios clés en main, un tournage complètement guidé et un montage automatisé, toutes les entreprises peuvent intégrer facilement ce puissant levier marketing dans leur stratégie !
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